In un negozio la luce svolge molteplici funzioni: attira l'attenzione, rende ottimale la percezione della merce, serve all'orientamento e al senso di benessere. Inoltre, la luce serve anche come mezzo per esprimere in modo riconoscibile contenuti e valori di un marchio nel senso di un concetto di "corporate light", o per sottolineare con un'atmosfera speciale temi stagionali quali il cambio della collezione nel settore moda.