Licht übernimmt in einem Shop eine Vielzahl von Funktionen: Es erregt Aufmerksamkeit durch die Außenwirkung von Lichtreklame, Schaufenstern und Eingangsbereichen. Es gliedert den Verkaufsraum in Funktionszonen, setzt Wahrnehmungshierarchien und hebt Wegeführungen hervor. Es sorgt für optimale Präsentation der Waren und inszeniert sie an besonderen Displays oder Dekopoints. Schließlich dient Licht auch als Medium, um Inhalte und Werte einer Marke im Sinne eines "Corporate Light" Konzepts wiedererkennbar auszudrücken, oder um saisonale Themen wie den Kollektionswechsel der Modebranche atmosphärisch zu unterstreichen.