En un comercio, la luz asume variadas y numerosas funciones: despierta la atención por el efecto exterior de la publicidad luminosa, sus escaparates y la zona de entrada. Subdivide el local comercial en áreas funcionales, establece jerarquías perceptivas y realza sus vías y caminos. Cuida de que haya una óptima presentación de las mercancías, y las escenifica mediante exhibidores o puntos especiales de decoración. Después de todo, la luz viene a ser un medio para expresar y hacer recordar el fondo y valor de una marca según el concepto del 'Corporate Light», o para subrayar temas de temporada, como la presentación de una nueva colección de moda.