Dans un magasin, la lumière revêt une multitude de fonctions : elle attire l'attention par le biais des enseignes lumineuses, des vitrines et des entrées. Elle structure l'espace de vente en fonction des différentes zones fonctionnelles, établit des hiérarchies de perception et circonscrit les allées. Elle assure la présentation optimale des produits et les met en scène ponctuellement, sur les présentoirs ou les coins déco. Enfin, la lumière sert aussi à exprimer les messages et les valeurs d'une marque, à les rendre reconnaissables au travers d'un concept de ' Corporate Light ». Elle souligne, dans une ambiance sur mesure, les thèmes saisonniers comme les changements de collection.