In un negozio la luce svolge molteplici funzioni: una è quella di richiamare l'attenzione creando un effetto verso l'esterno con le reclame luminose, le vetrine e gli ingressi, Inoltre, articola lo spazio di vendita in aree funzionali, crea gerarchie di percezione e mette in risalto percorsi. Provvede alla presentazione ottimale della merce e la mette in scena in appositi espositori o isole. Infine, la luce serve anche come mezzo per esprimere in modo riconoscibile contenuti e valori di un marchio nel senso di un concetto di "corporate light", o per sottolineare con un'atmosfera speciale temi stagionali quali il cambio della collezione nel settore moda.