Nos besoins sociaux sont de deux types contradictoires, puisque nous sommes animés à la fois du besoin d'entrer en contact avec les autres et de disposer d'une sphère privée bien délimitée. Les différentes activités et les besoins biologiques d'une personne influent sur sa réception d'informations visuelles. Les domaines qui paraissent receler une information importante, que ce soit d'eux-mêmes ou parce que l'éclairage les met en avant, attirent le regard. Ainsi, c'est le contenu informatif d'un objet qui explique en premier lieu qu'il soit retenu comme objet de la perception. Ce contenu influe également sur la manière dont l'objet est perçu et évalué.