Communiquer sur les marques par la lumière : showroom d’Otto Wulff Projektentwicklung, Hambourg

Le concept défini par Dirk Hollweg s’appuie sur des hiérarchies de perception visuelle : des contrastes entre zones claires et sombres, ainsi que des dégradés de luminosité, créent une tension et mettent sciemment en valeur certains espaces secondaires en les plaçant visuellement au premier plan. D'autres zones, moins bien éclairées, sont plus en retrait et disparaissent optiquement à l’arrière-plan. « Je crée, avec la lumière, des hiérarchies ce qui stimule et conforte l’image de marque d’Otto Wulff », explique Dirk Hollweg, qui a utilisé dans tout le showroom une seule couleur de lumière, 3 000 K, car : « Une lumière chaude et orientée crée une ambiance haut de gamme – une lumière froide, indirecte, est au contraire perçue comme fonctionnelle, objective et souvent ennuyeuse. Ainsi, l’éclairage qualitatif retenu structure l’espace, souligne certaines zones et attire l’attention sur certains points à l’aide de spots, « véritables rayons de soleil ». Le résultat : une ambiance élégante et accueillante, dans l’ensemble du showroom.

S’orienter dans l’espace à l’aide de la lumière : les zones lumineuses attirent les visiteurs

Les divers espaces sont éclairés de manière différenciée de façon à orienter le visiteur. « Le client se dirige automatiquement vers les zones les plus éclairées », explique l’éclairagiste. Dans l’espace d’accueil, la paroi ornée à la hauteur des yeux du logo Otto Wulff est illuminée par un éclairage homogène très clair, réalisé avec des projecteurs à faisceau mural Optec 24 W, attirant ainsi tous les regards. A droite, le comptoir d’accueil est éclairé par deux appareils décoratifs suspendus Starpoint de 8 W à répartition de lumière extra wide flood ; sur le mur à l’arrière, un message de bienvenue est accentué par des appareils à faisceau mural Compact encastrés au plafond. Cette zone est dans son ensemble largement plus éclairée que la salle d’attente qui lui fait face, ce qui incite le visiteur à la rejoindre. La salle d’attente à gauche est, quant à elle, éclairée tout en retenue. Un projecteur Optec à répartition Spot met en lumière la table d’appoint près du canapé, qui forme ainsi un petit îlot dans la pièce ; deux projecteurs à faisceau mural à lentille Compact éclairent le tableau derrière le canapé, tandis que des lampes de bureau décoratives apportent des accents chaleureux.

Effet incitatif de la lumière : attirer l’attention du client

Dans les deux espaces dédiés à la discussion, les tables qui servent au chargé de clientèle pour la présentation des études, du détail du concept et des spécificités du projet sont accentuées par un éclairage ciblé. « L’attention du client est ainsi focalisée sur la négociation commerciale », explique Dirk Hollweg. Un seul appareil encastré Skim garantit l’éclairage homogène et lumineux de la table, avec une bonne maîtrise de l’éblouissement. Une lampe de bureau décorative sur la desserte latérale, à hauteur des yeux, souligne la qualité de l’aménagement. Là encore, le concept lumière joue avec des hiérarchies de perception : le maximum de luminosité, donc d’attention, se concentre au niveau sur les tables, le reste de la pièce restant à l’arrière-plan. « L’éclairage excessivement homogène ou uniforme des pièces engendre du stress », affirme Dirk Hollweg. Un coin salon est aménagé dans la partie arrière du shoowroom ; des appareils d’éclairage suspendus et des lampadaires décoratifs dégagent une atmosphère chaleureuse. « Un projecteur Optec de seulement 6 W, avec une répartition de lumière narrow spot, fait l’effet d’un feu de camp sur la table basse – réunissant les personnes comme jadis autour du foyer –, tandis qu’un second projecteur Optec projette son faisceau sur le tableau au-dessus du buffet », précise le concepteur lumière. Des appareils Optec de 6 W, avec la répartition de lumière spot, accentuent aussi certains produits de l’espace salles de bains.

L’optimisation du rendu des couleurs et des matières était donc un défi majeur de la conception lumière. Les appareils d’éclairage LED ERCO sélectionnés – en blanc chaud 3 000 K – offrent un excellent rendu des couleurs et des matières (Ra ≥ 90).
Le nouveau showroom d’Otto Wulff Projektentwicklung à Hambourg révèle comment l’éclairage communique sur les valeurs de marque comme la qualité et l’esprit d’innovation. Les performances techniques des appareils d’éclairage ERCO, notamment l’excellent rendu des couleurs et la qualité de lumière constante, s’associent ainsi aux nombreuses possibilités formelles des lentilles ERCO.