Introduction

ZARA

Avec ses environ 600 propres magasins, ZARA fait partie des marques de mode qui ont le plus de succès dans le monde. Les designers des magasins ZARA travaillent en collaboration étroite avec ERCO, afin de réaliser dans tous les sites un concept de "Corporate Light" continu.

Architecte :
Jordi Bernardó

Bureau d'études :
Doris Bäumler

Photographe :
Thomas Mayer, Neuss

Localité :
Barcelona, New York

Solutions d'éclairage

ZARA est la marque la plus importante dans le portefeuille d'Inditex, l'un des plus grands groupes de textiles du monde. De son siège en Espagne à La Coruña, un réseau s'est développé depuis 1975, avec aujourd'hui plus de 1500 magasins dans 44 pays - dont 600 sous le label de ZARA.

La réussite internationale de ZARA est basée sur des concepts exceptionnels : d'une part la verticalité conséquente, c.-à-d. de la fabrication au commerce de détail, toutes les étapes de valeur ajoutée sont intégrées dans l'entreprise. D'autre part, une stratégie de communication qui renonce entièrement à la publicité imprimée, et à la place, met en scène par une architecture de magasin et une "Corporate Light" unitaires, un cadre d'achat typique de la marque au point de vente.

Illustrations : Filiale ZARA Barcelone, Avda. Puerta del Angel

Les filiales conçues de manière unitaire par un département d'étude central sont un élément important de la réputation de la marque. Des processus d'étude hautement rationalisés et des achats groupés permettent un niveau de conception et d'exécution nettement plus élevé, que ce que l'on attendrait en raison de la structure des prix et du groupe cible jeune.

ERCO fournit dans le monde entier des outils d'éclairage standardisés pour ZARA : ce qui est typique, ce sont les encastrés, par groupe respectif de deux Downlights Lightcast avec des lampes aux halogénures métalliques, pour un éclairage général efficace avec un grand confort visuel, ainsi qu'un encastré orientable Gimbal avec lampe halogène basse tension pour lumière d'accentuation.

Les vitrines jouent un rôle particulier dans la communication des marques de ZARA. Pour chaque collection, le siège central développe de nouveaux projets d'écran qui seront réalisés sur place. ZARA a développé un langage réduit, typique de la marque, qui regroupe avec un éclairage théâtral, des mannequins devant des arrière-plans neutres. Ainsi, cela donne des images unitaires, marquantes qui permettent à l'entreprise de renoncer aux campagnes publicitaires imprimées coûteuses.

Comme outils pour cet éclairage scénograpique des vitrines, ZARA utilise dans le monde entier des projecteurs Quinta avec des lampes halogènes basse tension - en versions avec réflecteur Flood ou Spot - montés sur des rails lumière triphasés. Dans certains Flagship Stores, dans les endroits particulièrement exposés, une commande d'éclairage d'ERCO est utilisée en plus pour gérer les scènes et les effets dynamiques.

Illustrations :
A gauche, au centre : ZARA Filiale New York, Lexington Ave.
A droite : Filiale ZARA Barcelone, Avda. Puerta del Angel