Uppdatera webbläsaren.

Din webbläsare stödjer inte aktuella webbstandarder. Det kan medföra felaktig visning och oväntade funktionssätt på denna webbplats. Vi rekommenderar dig att uppdatera webbläsaren för kunna använda denna webbplats utan problem.

Uppdatera webbläsaren.

Din webbläsare stödjer inte aktuella webbstandarder. Det kan medföra felaktig visning och oväntade funktionssätt på denna webbplats. Vi rekommenderar dig att uppdatera webbläsaren för kunna använda denna webbplats utan problem.

Varumärkeskommunikation med ljus: Showroom hos Otto Wulff Projektentwicklung, Hamburg

Varumärkeskommunikation med ljus: Showroom hos Otto Wulff Projektentwicklung, Hamburg  [PKM_Objekt]

Ladda ned denna artikel:

Hur kan marknadsvärden som kvalitet och innovation kommuniceras med hjälp av ljus? Hur skapar man en inbjudande och elegant atmosfär i ett representativt showroom - och orientering för kunderna? Det kvalitativt planerade ljuskonceptet i Otto Wulff Projektentwicklungs nya showroom, genomfört med LED-ljusverktyg från ERCO, bygger på en tydlig visuell rangordning av objekt.

Skapa värde - bevara värde: Det är parollen i byggföretaget Otto Wulff GmbH, som grundades år 1932. Med starka rötter i Hamburg och för närvarande ca 300 medarbetare är företaget verksamt inom områdena hus-, industri- och stålbetongbyggnation samt renovering av befintliga byggnader. Dotterbolaget OWP Otto Wulff Projektentwicklung GmbH främjar ny- och ombyggnation av fastigheter i storregionen Hamburg och numera även i Berlin. Som byggherre genomför OWP bostadsbygg- och reklamprojekt av olika storlek från idé till nyckelfärdigt överlämnande. Otto Wulff-gruppen har följaktligen verksamhet inom alla byggområden under samma tak och ser sig som ett varumärke med anspråk på hög kvalitet, baserat på kompetens, erfarenhet och prestation. Denna ambition att vara ledande ska uttryckas i deras nya showroom på vid företagssätet i Billstedt. Byggherrar och investerare kan här själva se med vilken hög kvalitet Otto Wulff bygger. Därutöver finns i detta showroom prover för val av respektive inredning i enskilda projekt.

Showroomsbelysning med ERCO: Effektiv LED-ljusteknik skapar atmosfär, avgränsar rum i rummet och vägleder besökarna
Timm+Goullon Architekten gjorde ritningarna till en elegant, modern byggnad med platt tak och inbjudande glasfasad. Dirk Hollweg på lux100 fick ansvaret för den professionella ljusplaneringen. "50% av inredningen är ljus - ljuskonceptet måste alltså återspegla 50% av varumärkets 3D-upplevelse", säger han om sin planeringsidé. "I det konkreta fallet med Otto Wulff Projektentwicklungs nya showroom understödjer ljusdesignen samtal om lösningar och försäljningsavslut genom en positiv atmosfär. Ljus verkar inbjudande, förenande och högkvalitativt, och kommunicerar därigenom Otto Wulffs anspråk på att vara ledande." Hollwegs ljuskoncept skapar dessutom orientering för kunderna i detta ca 250 kvadratmeter stora showroom. Det är indelat i områden med olika specifika funktioner - reception, utrymme för väntande kunder, försäljnings- och sammanträdesrum, ett område för materialprover och materialval samt ett område för hemmiljö och en badrumsutställning. Dirk Hollwegs planering är baserad på visuell rangordning av objekt: Ljus-mörker-kontraster resp. ljusflödesnivåer skapar spänning och framhäver medvetet delar av rummet. Andra mindre belysta områden förflyttas i gengäld tillbaka i bakgrunden. "Jag kan använda ljuset för att skapa struktur och spänning och samtidigt kommunicera varumärket Otto Wulffs värde", säger Dirk Hollweg, som enbart använt armaturer med ljusfärgen 3000K i hela showroomet. "Varmt, riktat ljus ser exklusivt ut - kallt, indirekt ljus är istället sakligt, funktionellt och ofta långtråkigt." Hans kvalitativa ljusplanering strukturerar rummet, understryker enskilda zoner, och sätter riktade accenter - "som solstrålar". Resultatet är en elegant och inbjudande atmosfär i hela showroomet.

Orientering i rummet med hjälp av ljus: Ljusa zoner drar till sig besökare
Enskilda områden får differentierad belysning, som leder besökarna genom utställningen. "Kunden orienterar sig automatiskt till ljusare ställen", förklarar planeraren. I entrén möts besökarna till exempel av en skylt i ögonhöjd med en uppseendeväckande Otto Wulff-logotyp, som får stark och jämn belysning från en Optec wallwasher 24W och utgör ett centralt blickfång. Till höger finns receptionen, där två dekorativa Starpoint 8W pendelarmaturer med ljusfördelningen extra wide flood installerats. På väggen bakom den accentueras hälsningen "Hjärtligt välkommen" av en Compact wallwasher infälld i taket. Detta område är totalt sett betydligt starkare belyst än väntrummet mitt emot, vilket ger besökaren en tydlig signal att först gå till receptionen. I väntrummet till vänster är belysningen däremot mer dämpad. Här ljussätter Optec strålkastare med ljusfördelningen spot det lilla bordet bredvid soffan som en liten ö i rummet, två Compact linswallwashers belyser tavlan bakom soffan, och en dekorativ bordsarmatur sätter en trivsam accent.

Säljfrämjande effekt av ljus: Styra kundens uppmärksamhet
I de båda möteslokalerna används ljus för att accentuera borden, där kundrådgivarna presenterar planer och planeringsdata samt detaljer i projektet. "Så fokuseras kundens uppmärksamhet även på säljsamtalet", förtydligar Dirk Hollweg. En enda Skim infälld takarmatur belyser resp. bordsyta jämnt, ljusstarkt och bländfritt. En dekorativ bordsarmatur, placerad på ena sidan i ögonhöjd, bidrar till att ge ett exklusivt intryck av inredningen. Ljuskonceptet arbetar även här med tydlig rangordning av objekten. Ljusstyrkans fokus och därmed uppmärksamheten ligger entydigt på bordsytorna, övriga områden i rummet hamnar i bakgrunden. "Alltför jämnt eller enhetligt belysta rum skapar stress", framhåller planeraren Dirk Hollweg. I bakre delen av showroomet simuleras en boendemiljö. Här skapar dekorativa pendel- och golvlampor en hemtrevlig atmosfär. "Dessutom skapar en Optec strålkastare med bara 6W och ljusfördelningen narrow spot en lägereldseffekt på det låga soffbordet - kring vilket människorna samlas liksom förr vid lägerelden. En annan Optec strålkastare sätter en accent på tavlan över sidobordet", säger planeraren. Optec med 6W och ljusfördelningen spot sätter även accenter på enskilda produkter i badrumsutställningen.

Maximalt naturlig färgåtergivning i det utställda byggmaterialet: LED-ljusverktyg från ERCO med 3000K
Ytterligare ett viktigt område i detta nya showroom är utställningen av prover på komponenter och material. Produktdisplayen på sidoväggen i mitten av showroomet kan efter behov skyltas med dörrbeslag, fönsterhandtag, strömbrytare, kakel, träprover och liknande. "En Optec wallwasher med 24W ger här ett klart ljus ovanifrån", berättar Dirk Hollweg. "Och ljuskäglan är anpassad till varan för att ge bästa möjliga produktexponering bländfritt och utan skuggor. Kunden skuggar inte produkten som hen tittar på." Spektrumet av färg och textur är lika omfattande som urvalet av material och tillbehör för Otto Wulffs olika byggprojekt. En så naturtrogen färgåtergivning och materialexponering som möjligt var därför en annan viktig aspekt vid ljusplaneringen. De valda LED-ljusverktygen i varmvitt 3000K från ERCO kännetecknas av mycket god återgivning av färger och material (RA ≥ 90).
I Otto Wulff Projektentwicklungs nya showroom i Hamburg ser man hur marknadsvärden som kvalitet och innovationsanda kan kommuniceras med hjälp av ljus. Här uppstår synergieffekter genom de ljustekniska fördelarna med ljusverktyg från ERCO - till exempel mycket god färgåtergivning och konsistent ljuskvalitet - i kombination med möjligheterna till ljusdesign med exakta linser.


Projektdata
Projekt: Showroom hos OWP Otto Wulff Projektentwicklung, Hamburg/Tyskland
Arkitektur: Timm+Goullon Architekten, Hamburg/Tyskland
Ljusplanering: lux100, Hamburg/Tyskland

Fotografi: Frieder Blickle, Hamburg/Tyskland

Produkter: Compact, Optec, Skim, Starpoint
Fotoinformation: © ERCO GmbH, www.erco.com, fotografi: Frieder Blickle

(8458 Karaktär)
Om ERCO
Ljusfabriken ERCO med säte i den tyska staden Lüdenscheid är en ledande specialist på LED-teknik inom arkitekturbelysningen. Familjeföretaget, som grundades 1934, har verksamhet i 55 länder världen över med självständiga säljorganisationer och partners. Från 2015 baseras produktprogrammet helt på LED-teknik. I enlighet med detta utvecklar, gestaltar och tillverkar ERCO i Lüdenscheid digitala armaturer med tyngdpunkt på ljusteknisk optik, elektronik och design. Ljusverktygen skapas i nära kontakt med arkitekter, ljusplanerare och elplanerare och används framför allt inom följande områden: Work och Shop, Culture och Community, Hospitality, Living, Public och Contemplation. ERCO ser digitalt ljus som arkitekturens fjärde dimension - med hjälp av mycket exakta och effektiva ljuslösningar hjälper vi planerare att överföra sina idéer till verkliga projekt.

Om du vill ha bildmaterial eller mer information om ERCO, är du välkommen till www.erco.com/presse. Vi levererar gärna även material om projekt över hela världen för din rapportering.

Passande bildmaterial

1 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
2 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
3 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
4 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
5 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
6 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
7 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
8 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
9 / Download HiRes
© ERCO GmbH, www.erco.com, photography: Frieder Blickle
global/functions-km.php : Wo und warum brauchen wir das? cn 06.12.2012