14 oz. store, Berlijn

Shoppen moet een belevenis zijn. Iets heerlijks, iets vertrouwds. Openstellen voor de producten, de sfeer en de omgeving is dan ook gewenst. We dienen te kunnen begrijpen wat de winkel wil uitstralen. De 14 oz. store aan de Kurfürstendamm heeft zich een duidelijk doel gesteld. Het gaat er niet om om de klant een kledingstuk te verkopen, maar de eigenaar Karl-Heinz Müller wil graag „dat onze klant zijn garderobe bij ons aanschaft.“

Het ging er bij de vormgeving om een winkelconcept te creëren dat de klant niet alleen als koper van een artikel ziet, maar hem als mens begroet. „Eigenlijk denken we aan alle zintuigen die de mens heeft. Dus wat de mensen zien, wat ze horen, wat ze voelen, wat ze kunnen proeven, wat ze kunnen ruiken is zeer, zeer belangrijk." Daarvoor hebben Müller en de architecten van s1 Architectuur uit Berlijn ook waarde gehecht aan de niet-merkbare aspecten: „We hebben hier bijvoorbeeld een geur in de ruimte die echter niet merkbaar is."

De winkelruimte in Cumberland Haus was voor de beide architecten, Ansgar Schmidt en Henning Ziepke, een kans om iets te scheppen wat op een wijze werkt alsof het er altijd al is geweest. „Iedereen komt hier binnen en vraagt zich nu niet af of de meubilering zeer geslaagd is. Want die was er gewoon", aldus Ziepke, „Deze is vanzelfsprekend, deze is doorleefd, weliswaar gedeeltelijk op andere locaties, maar deze compositie was hier de taak en dat is belangrijk." De klant voelt zich op zijn gemak, omdat alles past – de kwaliteit van de artikelen, de materialen en de sfeer in de ruimte.

Een goed voorbeeld van deze bijzondere kwaliteit is de grote, stalen bibliotheek die in de ruimte een bijzondere rol speelt. Oorspronkelijk is deze afkomstig uit paleis Lichtenstein in Wenen en werd daar ruim 15 jaar geleden gedemonteerd. „Deze was nog beschikbaar in containers, dus een grote verzameling van individuele delen om het positief uit te drukken", vertelt Ziepke, niet zonder grinniken. Vijf trucks met oplegger brachten de „puzzel" naar Berlijn naar een grote opslaghal om daar volledig te kunnen worden opgebouwd. „De lengte werd in een vreemde hal opgebouwd om te kijken: hoe werkt het", beschrijft Schmidt. De moeite van het samenvoegen heeft zich meer dan geloond – de bibliotheek werd de „Denim Wall" en is een centraal element geworden.

Een zeer belangrijk aspect was het juiste licht. Het diende zich naar de ruimte te voegen, deze op te nemen en de omvangrijke opzet te ondersteunen. Alleen met het ontwikkelen van een star concept is het naar mening van Schmidt niet afgelopen – „omdat een plan te maken en te zeggen: „zo licht ik nu uit", het - volgens mij - niet is." Het gaat er veel meer om om een lichtconcept te ontwikkelen. „En het andere is, denk ik, dat men in gedachten veel meer moet openstaan voor het licht", zegt Schmidt. „Dus niet zo statisch dat ik zeg: ik maak nu een paar rails onder het plafond vast, hang er schijnwerpers en een paar spots aan en klaar is Kees."

Een lichtconcept moet zich ontwikkelen. De gebruikte LED Logotec spots van ERCO zorgen daarbij voor de spagaat tussen de spaarzaamheid van een modern lichtconcept met eisen aan variatie, kwaliteit en vooral zeer goed licht.

Dat bood 14 oz. tijdens de bouwfase de mogelijkheid te veranderen – en dat is ook goed zo, zegt Schmidt overtuigd: „De juiste lichtsfeer hebben we pas, wanneer die er werkelijk is.“ Ook de lichtkleur was daarbij variabel. Op die wijze wordt jeans die door zijn blauwtinten eerder een koeler licht nodig heeft, met neutraalwitte LED's verlicht, terwijl in gebieden waar eerder lederwaren werden verkocht warmwit licht werd ingezet. Op deze manier wordt de stralende kracht van het artikel ook nog eens ondersteund.

Aan het einde van dit proces staat de store van 2013, gekozen door HDE, waar de klant zich op zijn gemak voelt; niet op de laatste plaats vanwege het juiste licht. Want van één ding is Karl-Heinz Müller overtuigd: „Licht is uiterst, uiterst belangrijk en alleen in het juiste licht kun je de artikelen zien en dan ook de bezoekers enthousiast maken."

Adres:
14 oz. store Haus Cumberland
Kurfürstendamm 194
10707 Berlijn
+49 (0) 30 889 218 14
www.14oz-berlin.com/berlin

Architect:
s1 Architectuur, Henning Zippke, Ansgar Schmidt, Berlijn
www.s1architektur.com