Syns inte, men är mycket effektivt: Ljus främjar försäljningen. Ljuskontraster styr kundernas blickar och briljanseffekter tvingar fram en interaktion med produkten – ett viktigt steg vid inköpsbeslutet. Bland alla varumärkeskoncept har numera olika strategier etablerat sig för skapandet av individuella inköpsupplevelser genom ljus. Genom kravet på minimalism så har armaturerna nästan blivit osynliga och det räcker med några få accentueringar. Hos koncept med tyngdpunkt på en dekorativ belysning så vinner en markant armaturdesign i betydelse, men den effektfulla accentbelysningen är ändå nödvändig för att ljussätta varorna. Urbana koncept arbetar också med accentbelysning, dock med en märkbart mer teknisk framtoning för belysningsanläggningen än som en del av Corporate Design.
