Design av taket i butiken: Belysning som funktion och varumärkesimage

Taket som viktig infrastruktur för butiksbelysningen

Om man bara ser taket som en scen för att framhäva sig själv eller som medium att underlätta för kunderna att hitta rätt, är det dock lätt att missa en viktig aspekt: Taket utgör även teknisk infrastruktur för en attraktiv belysning av varorna. Här handlar det mindre om att ljuset gör själva taket till ett fint blickfång, utan i första hand handlar det om en briljant accentuering av varorna från taket vid point of sale. Det är en fördel med armaturfamiljer som erbjuder många olika funktioner för att uppnå önskad ljusverkan med olika monteringsalternativ. Oavsett om ett varumärke väljer ett koncept med bara accentbelysning, bred väggbelysning eller horisontell allmänbelysning eller en kombination – ljuslösningen kan integreras på ett diskret sätt som infälld takarmatur eller monteras flexibelt på strömskena. I samarbete med modulbyggnation kan raffinerade lösningar skapas med hjälp av takkanaler, dolda ljusramper eller lameller, vilka bidrar till att forma märkesidentiteten genom takstruktur och ljuseffekter.


Hur kan belysning bli en beståndsdel av märkesprofilen?

Corporate Lighting-koncept spelar en viktig roll i detaljhandeln. Med en karakteristisk ljusplanering, som används konsekvent i alla regioner och filialer, stärker de på ett subtilt sätt identiteten hos ett varumärke. Framgångsrik Corporate Lighting vilar på två hörnstenar: För det första definierar det ljusstämningar, ljuseffekter och karaktär som visualiserar och förstärker varumärkets värden. För det andra är valet av armaturer avgörande. Armaturerna förmedlar varumärkets karaktär med sin
utformning och placering i taket. Valet av en armaturdesign som passar butikens framtoning är jämförelsevis enkelt. Att skapa en karakteristisk ljusatmosfär däremot kräver kunskap om hur kunderna uppfattar ljuset. Ur samspelet av ljus och ytmaterial samt armaturer och takarkitektur kan sedan märkesfaktorer som en högkvalitativ, modern, impulsiv eller naturlig framtoning utvecklas.

neutral atmosfär i detta sammanhang. En särskild roll spelas av dekorativa armaturer. Deras effekt handlar i första hand om armaturens form och mindre om ljuseffekten i rummet. Som blickfång i taket sätter de sin prägel på rummet med hjälp av form och färg och skapar associationer som romantisk, klassisk eller glamourös. De ger genom ornament och material kopplingar till kulturkretsar som den arabiska eller asiatiska världen. Ljusplanering som enbart bygger på dekorativa armaturer används inte i butiker, eftersom dessa armaturer i allmänhet inte har så väl beprövad ljusteknik som krävs för belysning av varor. Kunderna kan visserligen få intrycket att de dekorativa armaturerna i butiken dominerar ljuskonceptet, men den egentliga ljussättningen av varorna sker med hjälp av diskret infällda takarmaturer.

Ljustak möjliggör även ett alternativt intryck av rummet. De ger associationer till dagsljus med sin ljusstarka yta. Genom det diffusa ljuset motsvarar de konventionella ljustaken snarast en mulen himmel och inte det strålande solljuset med briljans och kontrastrik modellering. Komplettering av ljustaket med strålkastare för riktat ljus är därför mycket ändamålsenlig för att produkter ska framhävas med lysande färger. En smalare version av ljustak utgörs av ljusränder i taket, som kan användas för att visa kunderna vägen genom butiken med hjälp av form och riktning. Därutöver finns
en rad alternativ för att åstadkomma unika detaljer i taket för ett varumärke. Om nya detaljer ska användas i flera butiker, rekommenderas att konceptet, installationen och armaturernas nya inriktning testas noggrant, för att inte små svagheter ska upprepas på fler ställen.

Vilka armaturer passar för vilket syfte vid takmontering?

En grundläggande skillnad mellan armaturer ges av indelningen i flexibel och fast montering. Nedan följer en översikt över flexibla monteringslösningar med strömskenor, som passar för önskemål om ett tekniskt utseende och en kostnadseffektiv lösning och som kan monteras direkt i taket. Om strömskenan ska vara mer diskret, krävs en inbyggd variant. Slutligen presenteras de fast monterade armaturtyperna.

Flexibel, men synlig: Strömskena för utanpåliggande montering och pendelmontering

Flexibel montering av strålkastare sker med strömskenor, där armaturen enkelt sätts upp, tas bort och flyttas till ett annat ställe. Vid varierande belysningskrav, till exempel där växlande säsonger eller snabb produktutveckling medför täta omskyltningar samt vid ommöblering, har denna teknik många gånger visat sig praktisk, eftersom inga nya ledningsdragningar krävs. Strömskenan kan fästas direkt i taket eller i en underkonstruktion. Om höjdskillnader finns, till exempel i form av ventilationskanaler, passar ett system av pendlade strömskenor. Om indirekt takbelysning önskas, kan ett ljussystem med ljusöppning på ovansidan användas istället för en konventionell strömskena. På undersidan kan strålkastare monteras på liknande sätt som på en utanpåliggande strömskena.

Flexibel och diskret: Strömskena för infälld montering

För en lugnt och slätt utseende hos taket rekommenderas att montera strömskenan i infälld variant. För slätt infälld montering finns flänsskenor för upphängda modultak. Efter avslutad byggnation kan elektrikern bekvämt montera strömskenorna. Med hjälp av dekorativa krokar kan man även använda strömskenorna för upphängning av olika dekorationer.

Fast och återhållen infälld montering: infällda takarmaturer och riktstrålkastare

När man önskar ett enkelt slätt tak i butiken och ljuset ska framhävas utan att kunderna ser armaturerna, blir infällda takarmaturer det självklara valet. Takytan ser då slät ut, eftersom armaturerna inte sticker ut ur taket. Taköppningen syns nätt och jämt. En tydligt strukturerad placering av armaturerna bidrar dessutom till att taket ger ett lugnt intryck. Planeraren kan här välja mellan två infällningstillbehör: För snabb montering finns ett infällningstillbehör med utanpåliggande ram. Den döljer en ojämn kant på hålet i taket. En inbyggnadsring för slät infällning ger istället ett elegant och minimalistiskt intryck. Övergången mellan taket och ringen måste dock putsas. Förutom bredstrålande downlights för grundbelysning eller wallwashers finns även riktstrålkastare i programmet för infällda takarmaturer. Riktstrålkastarna har visserligen fasta monteringspunkter och utnyttjar samma monteringsdetaljer som downlights, men kan både vridas och svängas i ramen och
möjliggör därmed en flexibel accentbelysning vid fast armaturplaceringen.

Principer för god form: Att skapa spännande rytmer med punkter och linjer

Infällda takarmaturer och strålkastare fungerar som punkter i taket och bildar ett mönster som påverkar atmosfären i rummet. Den konventionella lösningen för jämnhet är baserad på ett regelbundet rätvinkligt raster. Både ljusverkan och takets utseende blir lätt enformigt på detta sätt. Vid kompletterande accentbelysning kan man antingen lägga till ytterligare ett raster eller föra samman ljuspunkterna till par, grupper eller linjer. Därigenom kan monotonin i ett jämnt raster motverkas och rummets riktning förstärkas. Gestaltlagarna kan även användas för placering av strålkastare på strömskenor, för att till exempel bilda grupper och undvika rörig placering av strålkastarna. Det gäller särskilt accentbelysningen med strålkastare i skyltfönster.

Lek med det vertikala: Dela upp rummet med ljuspunkternas höjd

Förutom den horisontella placeringen av armaturer kan även ljuspunktens höjd förändra atmosfären i en butik. När armaturer hängs på låg höjd – oberoende av om det gäller tekniska eller dekorativa armaturer – skapas kontakt mellan kunden och armaturen i jämförelse med lösningar där downlights är slätt infällda i taket. Särskilt vid butik-i-butiken-koncept erbjuder dekorativa armaturers ljuspunktshöjd ett attraktivt sätt att definiera zoner och avgränsa dem från omgivningen. Denna ansats kan antingen förverkligas med en pendelarmatur eller med ett upphängt tak. I princip bör pendlade armaturer dock befinna utom räckhåll. Det minskar risken för åverkan.
För att diskret framhäva höjdskillnaden på ett upphängt tak i vissa delar av lokalen passar diffus belysning från en dold ljusramp som subtilt framhäver höjdskillnaden. Här passar en diskret belysning med varmvitt eller neutralvitt ljus. Alternativt kan här färgad belysning som passar till varumärkets färg bidra till att förstärka känslan och kopplingen till märkesidentiteten.

Sammanfattning: Med ljus och armaturer ljussätts både varumärket och produkterna

Framgång hos Corporate Lighting-koncepten ligger i samspelet mellan ljusstämning och lämpligt val av armatur. I första steget tas beslutet om vilken atmosfär som önskas, till exempel att bygga upp naturlighet eller ett teatraliskt intryck i butiken. Valet av passande armaturer med avseende på lämplig ljusteknik och tilltalande design sker först i andra steget. Taket erbjuder en mångsidig infrastruktur för att placera nödvändiga ljusverktyg och även infoga dem i taket beroende på butikens design. Att ljussätta taket med ljus på ett diskret sätt eller som ett markerat blickfång, ger slutligen innehavaren möjligheten att presentera en helhetsupplevelse av rummet vid kundernas inköp.