Hur ser belysning med LED ut i en skoaffär? Hur kan varuhyllor placerade ovanför varandra ljussättas exakt och helst utan skuggor? Ett fint exempel utgörs av den nyrenoverade Camper Shop i Barcelona.
En dams skor ska matcha handväskan, brukar man säga. Men hur ser det ut med frisyren? Ska inte den också vara inspirerad av skornas form? En kampanj från Camper presenterar resultatet av ett sådant tankeexperiment. En dam, som skrattar hjärtligt, bär en knallröd voluminös bobfrisyr med asymmetriska avsatser – vilket matchar skomodellen "Mortimer". Image: en urban hybrid med retro-futuristiskt utseende och unisex-appeal. Frisyren kommer för övrigt från haute coiffure-designern Charlie Le Mindu.
Frihet, kreativitet och komfort
Skomärket Camper etablerades 1975 i staden Inca på Mallorca, ett centrum för sko- och läderhandverk som vuxit fram under flera århundraden. Ägaren Lorenzo Fluxà Rosselló hade ärvt en skofabrik i fjärde generationen från sin far och ville förnya familjeföretaget från grunden. Varumärket skulle motsvara en ny livsstil som utlovade frihet, kreativitet och komfort "Camper" betyder "bonde" eller "odlare" på det mallorquinska språket. Inspirationen utgjordes av skor med sulor av bildäck, sådana som bärs av lokalbefolkningen på landsbygden. De stora nobbarna new word! på sulorna som hämtats därifrån gäller idag som varumärkessymbol för Campers skor. Den första butiken öppnades av företaget 1981 i Barcelona, där det vid det här laget finns ca tio av deras butiker. Runtom i världen finns ca 300 filialer. Under namnet "Camper Together" samarbetar denna skotillverkare med internationellt ledande designers och arkitekter i utformningen av produkter, butiker och vid det här laget även hotell. Verksamheten genomsyras av övertygelsen, att utformningen spelar en viktig roll i globaliseringsprocessen.