Varumärkeskommunikation med ljus: Nytt showroom hos Otto Wulff Projektentwicklung, Hamburg

Dirk Hollwegs planering är baserad på visuell rangordning av objekt: Ljus-mörker-kontraster resp. ljusflödesnivåer skapar spänning och framhäver medvetet delar av rummet. Andra mindre belysta områden förflyttas i gengäld tillbaka i bakgrunden. ”Jag kan använda ljuset för att skapa struktur och spänning och samtidigt kommunicera varumärket Otto Wulffs värde", säger Dirk Hollweg, som enbart använt armaturer med ljusfärgen 3000K i hela showroomet. "Varmt, riktat ljus ser exklusivt ut – kallt, indirekt ljus är istället sakligt, funktionellt och ofta långtråkigt.” Hans kvalitativa ljusplanering strukturerar rummet, understryker enskilda zoner, och sätter riktade accenter – "som solstrålar". Resultatet är en elegant och inbjudande atmosfär i hela showroomet.

Orientering i rummet med hjälp av ljus: Ljusa zoner drar till sig besökare

Enskilda områden får differentierad belysning som leder besökarna genom utställningen. "Kunden orienterar sig automatiskt till ljusare ställen", förklarar planeraren. I entrén möts besökarna till exempel av en skylt i ögonhöjd med en uppseendeväckande Otto Wulff-logotyp, som får stark och jämn belysning från en Optec wallwasher 24W och utgör ett centralt blickfång. Till höger finns receptionen, där två dekorativa Starpoint 8W pendelarmaturer med ljusfördelningen extra wide flood installerats. På väggen bakom den accentueras hälsningen "Hjärtligt välkommen" av en Compact wallwasher infälld i taket. Detta område är totalt sett betydligt starkare belyst än väntrummet mitt emot, vilket ger besökaren en tydlig signal att först gå till receptionen. I väntrummet till vänster är belysningen däremot mer dämpad. Här ljussätter Optec strålkastare med ljusfördelningen spot det lilla bordet bredvid soffan som en liten ö i rummet, två Compact linswallwashers belyser tavlan bakom soffan och en dekorativ bordsarmatur sätter en trivsam accent.

Säljfrämjande effekt av ljus: Styra kundens uppmärksamhet

I de båda möteslokalerna används ljus för att accentuera borden där kundrådgivarna presenterar planer och planeringsdata samt detaljer i projektet. "Så fokuseras kundens uppmärksamhet även på säljsamtalet", förtydligar Dirk Hollweg. En enda Skim infälld takarmatur räcker för att ge en jämn och bländfri belysning av bordsytan. En dekorativ bordsarmatur, placerad på ena sidan i ögonhöjd, bidrar till att ge ett exklusivt intryck av inredningen. Ljuskonceptet arbetar även här med tydlig rangordning av objekten. Ljusstyrkans fokus och därmed uppmärksamheten ligger entydigt på bordsytorna, övriga områden i rummet hamnar i bakgrunden. "Alltför jämnt eller enhetligt belysta rum skapar stress", framhåller planeraren Dirk Hollweg. I bakre delen av showroomet simuleras en boendemiljö. Här skapar dekorativa pendel- och golvlampor en hemtrevlig atmosfär. "Dessutom skapar en Optec strålkastare med bara 6W och ljusfördelningen narrow spot en lägereldseffekt på det låga soffbordet – kring vilket människorna samlas liksom förr vid lägerelden. En annan Optec strålkastare sätter en accent på tavlan över sidobordet", säger planeraren. Optec med 6W och ljusfördelningen spot sätter även accenter på enskilda produkter i badrumsutställningen.

En så naturtrogen färgåtergivning och materialexponering som möjligt var därför en annan viktig aspekt vid ljusplaneringen. De valda LED-ljusverktygen i varmvitt 3000K från ERCO kännetecknas av mycket god återgivning av färger och material (RA ≥ 90).
I Otto Wulff Projektentwicklungs nya showroom i Hamburg ser man hur marknadsvärden som kvalitet och innovationsanda kan kommuniceras med hjälp av ljus. Här uppstår synergieffekter genom de ljustekniska fördelarna med ljusverktyg från ERCO – till exempel mycket god färgåtergivning och konsistent ljuskvalitet – i kombination med möjligheterna till ljusdesign med exakta linser.