"Vi översköljer bilarna med ljus": Volvo Retail Experience i showroom Luleå

När Erik Stigmar går in i Volvo Showroom i Luleå, börjar han med att gå runt bland de blanka välpositionerade bilarna med kritisk blick. Denne Senior Manager Retail Experience Volvo Cars från Göteborg sätter i egenskap av utbildad arkitekt värde på ett exakt genomförande av det nya konceptet för butiksdesign. "Volvo är ett exklusivt varumärke – det måste återspeglas i butiksdesignen", säger Stigmar
"Volvo Retail Experience", det nya butikskonceptet för detta premiumbilmärke införs just nu hos Volvos återförsäljare i hela världen. Det tydliggör den skandinaviska identiteten och märkesvärden som transparens, autenticitet och jämställd kunddialog genom visuella kontraster. Dessa synliggörs i stämningen, materialen, färgerna och ljuset.
En viktig beståndsdel i konceptet är två områden med helt olika atmosfär och funktion: I centrum av detta showroom finns det hemtrevliga, lugna "vardagsrummet", inrett med organiskt formade sittmöbler av Hans Wegner och andra skandinaviska designikoner. Detta utrymme är präglat av varma naturmaterial, trä och textilier, mjuka former och varma färger och främjar avslappnade och informella samtal. Här serveras kaffe, det finns gratis Internet och en lekhörna med skandinaviska leksaker.
Det andra området ramar in "vardagsrummet" och påminner om en gata. I detta dynamiska "street"-område presenteras de senaste Volvo-modellerna i en fräsch, urban atmosfär. Här dominerar svart, vitt och gråtoner samt svala, hårda material. Detta område där produkterna presenteras har fått en kraftfull och levande ljussättning eftersom det är det viktigaste området i showroomet. Det är även synligt utifrån genom glasfasaden.