Durch Helligkeitskontraste Dramaturgie schaffen
Mit Licht Hierarchien bilden
Mit Hell-Dunkel-Kontrasten eine spannende Dramaturgie im Shop aufbauen und die Aufmerksamkeit der Kunden lenken
Hoher Kontrast
Helligkeitskontraste bauen Dramaturgie auf und rücken Wichtiges in den Vordergrund. Hell beleuchtete Objekte haben in unserer visuellen Wahrnehmung die größte Bedeutung. Entscheidend für die Wirkung ist nicht das absolute Helligkeitsniveau, sondern das Kontrastverhältnis. Bei einem Helligkeitskontrast zwischen Umgebung und Akzent von 1:10 lässt sich deutlich eine Differenzierung erkennen. Manche Geschäfte verzichten daher ganz auf die Grundbeleuchtung und arbeiten mit sehr eng strahlenden Akzenten, um eine sehr dramatisch wirkende Atmosphäre zu erreichen. Brillanz sowie eine markante Modellierung mit Licht und Schatten kennzeichnen diese intensive Akzentbeleuchtung.
Mittlerer Kontrast
Liegt der Helligkeitskontrast zwischen Umgebung und Akzent bei etwa 1:5, ist eine Differenzierung nicht mehr deutlich erkennbar. Der Blick des Kunden wird nicht mehr so deutlich geführt. Um den Kontrast zu stärken, lässt sich die Grundbeleuchtung in der Umgebung des Displays senken, alternativ kann eine höhere Beleuchtungsstärke für den Akzent verwenden werden.
Geringer Kontrast
Bei einem Helligkeitsunterschied von 1:2 zwischen Umgebung und Objekt ist keine Hierarchie mehr erkennbar. Der Raum wirkt dadurch monoton. Eine kontrastreiche Modellierung durch Licht und Schatten ist bei geringer Akzentbeleuchtung nicht markant sichtbar, das Warenangebot wird vereinheitlicht.
