Denken in Beleuchtungsfunktionen
Welche Aufgaben übernimmt Licht in Shops?
Im Zeitalter des Online-Shoppings liegt die Stärke des stationären Handels im realen, räumlichen Erlebnis von Produkt und Marke. Licht präsentiert dabei nicht nur Produkte, es bestimmt auch die Atmosphäre und stärkt so das unmittelbare Einkaufserlebnis nachhaltig. Verführerisch tritt es mit jeder Saison anders in Erscheinung und weckt neue Emotionen rund um das Produkt. Die unverwechselbare Inszenierung von Raum und Produkt mittels Licht ist essentieller Bestandteil im Dialog mit dem Kunden.
Shopbeleuchtung muss eine Vielzahl an Anforderungen erfüllen: Bei jedem Projekt stehen Planer vor der Herausforderung, Produktinszenierung, wirtschaftliche Ziele, organisatorische Rahmenbedingungen und die gestalterischen Ansprüche einer Marke in einem Lichtkonzept zu vereinen. Das Aufgabenfeld geht weit über Waren auf Tischen und in Regalen hinaus. Es beginnt bei der Fassade mit der Beleuchtung des Eingangs und der Schaufenster und reicht über die Verkaufsfläche bis zur Umkleide- und Kassenzone als Abschluss eines Einkaufs.
Um die Qualität der Beleuchtung dabei nicht nach rein quantitativen Kriterien wie Beleuchtungsstärke zu beurteilen, hilft ein Denkmodell mit Beleuchtungsfunktionen: Soll ein Bereich den Kunden empfangen, eine Markenbotschaft transportieren, Produkte präsentieren, zum Verweilen einladen oder informieren? Für Planer ist es sinnvoll, sich zu Beginn eines jeden Beleuchtungsprojektes folgende drei Fragen für jeden der benötigten Funktionsbereiche zu stellen:
- Welche architektonische und funktionale Bedeutung hat der Raum oder die Raumzone?
- Welche Aufgaben im Shop kann Beleuchtung übernehmen, um die Präsentation von Produkten zu perfektionieren?
- Welche individuelle Beleuchtungsstrategie und welche Beleuchtungsarten eignen sich als Grundlage für die Lichtplanung?
Shops präzise und effizient beleuchten
Strahler, Fluter und Wandfluter sind flexible und effiziente Lichtwerkzeuge und setzen Produkte wirkungsvoll in Szene. Die Qualität der Lichttechnik ist dabei nicht nur entscheidend für eine präzise Lichtverteilung und damit für ein attraktives Einkaufserlebnis, sondern auch für eine langfristige Wirtschaftlichkeit der Beleuchtung. Vergleicht man die Effizienz von Leuchten, gilt es, Kennzahlen anhand identischer Beleuchtungsaufgaben zu bewerten. Dabei haben optische Systeme, die über Linsen das Prinzip der Projektion nutzen, qualitative und quantitative Vorteile gegenüber konventionellen Reflektorlösungen. Diese Vorteile zeigen wir mit unserer Case Study: Lichttechnik im Vergleich.
