¿Cómo crear identidad corporativa mediante la luz?

La identidad corporativa se podría definir como una estrategia de marketing que nos ayuda a identificar una marca con facilidad. Esto implica el uso de los colores identificativos, del logotipo, el aspecto de las oficinas o tiendas, del tipo de página web, o incluso la creación de un conjunto de ideales, principios, actitudes o asuntos organizativos de la compañía. Esta estrategia no se limita únicamente a las multinacionales, también es muy importante para las empresas de menor tamaño, ya que les ayuda a diferenciarse de su competencia, a potenciar su discurso y generar confianza con el cliente.

Toda empresa ha de saber a qué público va dirigida, mantener una coherencia en el discurso, y realizar una propuesta que la subraye de la competencia. En ocasiones, la decisión de compra de los consumidores no está basada únicamente en las características del producto o servicio, sino en otros factores más sutiles, como los valores que transmite la imagen corporativa de una empresa. En una era en la que lo digital es predominante y que cada vez es más difícil atraer a los clientes a un establecimiento físico, resulta fundamental crear sitios atractivos, acogedores y diferenciados como reclamo. Las grandes marcas están optando por establecer espacios estratégicos que funcionen como extensiones de sus catálogos.

La coherencia visual es esencial en la construcción de la identidad corporativa. Los elementos visuales como el logotipo, el esquema de colores y el estilo gráfico deben reflejarse en el entorno físico de la empresa. Esto crea una experiencia inmersiva para los empleados y visitantes, reforzando la asociación entre los valores de la empresa y su ambiente de trabajo. La visión que la empresa quiere dar de sí misma ha de estar clara desde el principio. Ha de ser coherente en todos sus espacios, y uniformar lo máximo posible. De la misma manera que utilizamos los mismos materiales para el mobiliario, debemos pensar en unificar las características de la luz.  En ERCO ayudamos a crear esta solidez en el diseño de iluminación. Establecemos un discurso que aboga por la calidad el diseño y la funcionalidad que acompañe la línea de la empresa.  Cuidamos las necesidades de cada uno de sus espacios, la estética y la eficiencia energética. De esta manera, se establece una conexión que refuerza la imagen de marca y ayuda a construir un reconocimiento sólido en la mente de los consumidores

¿Cómo podemos crear una consistencia en el diseño de iluminación en una cadena? Lo primero de todo será analizar los espacios existentes y crear un estilo concreto a lo largo de todos los establecimientos. Para ello es importante definir la tipología de la luminaria y sus características, para iluminar cada elemento de la misma forma. Deberemos estandarizar la temperatura de color, su CRI, y la luminancia en cada área. Por ejemplo, si una tienda tiene una zona de reunión con clientes, es importante abordarla de la misma manera en todos los establecimientos. Unificando las características de la luz y zonificando adecuadamente, se facilita la tarea de diseñar futuros establecimientos en la misma cadena.

El primer reclamo que la persona tendrá en estos espacios será el escaparate o entrada a las oficinas. ¿Cómo llamamos la atención? ¿qué mensaje queremos transmitir? ¿Por qué somos especiales? ¿qué puedes esperar de nosotros? La iluminación juega un papel clave en este sentido, mediante la luz puedes destacar los puntos relevantes como el logo, ciertos productos, o algún letrero. Utilizar haces de luz estrechos para resaltar esos puntos nos hará llevar la mirada hacia los mismos. La elección de la temperatura de color también tiene un impacto significativo. En el caso que queramos transmitir una esfera relajada de trabajo, podemos utilizar colores más cálidos para iluminar. Sin embargo, si hablamos de una entrada a una oficina quizás nos interese utilizar colores más fríos para acelerar el ritmo, o incluso el uso de blanco dinámico para que la luz artificial esté acompasada con la luz natural del día. Otra opción que disponemos es crear escenas llamativas mediante el cambio de color o jugando con brillos o con sombras.

La ergonomía y la funcionalidad también son consideraciones clave en la decoración de espacios corporativos. Los espacios deben estar diseñados para mejorar la eficiencia y la comodidad de los empleados, lo que a su vez puede influir en la productividad y la moral. La disposición adecuada del mobiliario, la iluminación adecuada y la incorporación de áreas de descanso contribuyen a un entorno de trabajo que respalda el bienestar de los empleados. La iluminación nos ayuda a suscitar emociones y a transmitirlas a las personas. Si realizamos escenas dramáticas con haces de luz intensos, provocarán una atmosfera de intimidad, con contrastes que nos ayudarán a destacar ciertos elementos. Crearemos jerarquías en el espacio jugando con diferentes intensidades indicando el recorrido que el cliente tiene que seguir inconscientemente. Sin embargo, si pretendemos generar espacios neutros más libres y despejados utilizaremos una iluminación más homogénea y uniforme. El mismo espacio puede cambiar completamente en función de lo que escojamos.

Para realizar un diseño duradero y versátil hay que elegir la correcta luminaria. En ERCO contamos con Leds que tienen un mantenimiento de flujo L90/B10 lo que supone una mínima disminución del flujo luminoso en 50000horas y 100.000h de operación con una perdida inferior al 90%, lo que proporciona un bajo mantenimiento y una larga vida útil, esencial para los establecimientos que permanecen abiertos durante grandes periodos. Contamos con una consistencia de diseño que nos permite que una misma luminaria proporcione haces de luz completamente diferentes, gracias al fácil intercambio de lentes o la posibilidad de elegir la potencia correcta para cada altura o la temperatura de color que más nos convenga. Además, gracias a la instalación de railes, el cliente dispone de la infraestructura flexible necesaria para cualquier cambio que pudiese producirse en el establecimiento.  

El objetivo final de un establecimiento es que permanezcamos en éste el máximo tiempo posible. Crear ambientes acogedores que transmitan nuestro mensaje ayudará a que el cliente reciba la información que estamos mandando sobre la compañía. La influencia de la iluminación en la identidad corporativa es profunda y multifacética. Va más allá de la mera estética y se convierte en una herramienta estratégica para comunicar los valores de una empresa, mejorar la experiencia de los empleados y atraer a audiencias específicas. Un diseño lumínico bien ejecutado no solo transforma los espacios físicos, sino que también moldea la percepción general de una organización en el mercado altamente competitivo.