Un concept d’éclairage pour une boutique d’avant-garde
Edgar Zippel
Solutions d’éclairage ERCO dans la boutique Highsnobiety de Berlin
Installée sur l’avenue Unter den Linden, à deux pas de la porte de Brandebourg, la boutique phare Highsnobiety accueille une clientèle férue de design. Les créateurs ne considèrent pas le lieu comme une simple boutique de mode, mais veulent en faire un nouveau haut lieu culturel de la capitale : l’espace offre un cadre dans lequel se succèdent constamment des mises en scène d’articles de mode et d’accessoires, tout comme des collaborations temporaires et des événements culturels qui y sont associés. Le concept lumière se devait d’être aussi flexible que l’utilisation de l’espace, tout en soulignant le caractère dernier cri et branché du décor intérieur. Les Downlights linéaires Jilly à LED pour rails conducteurs répondent aux très grandes exigences de Highsnobiety en matière de design et s’intègrent ainsi au concept de magasin très recherché. Ils offrent également la meilleure qualité de lumière qui soit : ils génèrent une luminosité de base élevée et constante dans toute la boutique et offrent une lumière impressionnante et un confort visuel optimal.
Depuis longtemps déjà, Highsnobiety connaît un grand succès avec sa boutique en ligne de mode d’avant-garde. L’équipe qui entoure le fondateur et PDG David Fischer vient d’ouvrir sa première boutique physique. La Boutique Phare Highsnobiety, située sur l’avenue Unter den Linden, est devenue en peu de temps un lieu incontournable pour les passionnés de mode : sa surface de vente de 550 mètres carrés propose à ses clients branchés un éventail de marques en vogue soigneusement sélectionnées et régulièrement mis à jour.
Edgar Zippel
L’équipe de conception interne de Highsnobiety a conçu l’identité visuelle de la boutique en collaboration avec le studio d’architecture intérieure berlinois VAUST. L’étude de réalisation et la conception lumière ont été confiées à HENNECKE ASSOCIATES, qui a bénéficié des conseils de la société ERCO. « L’espace devait être tourné vers l’avenir et revêtir un caractère novateur, tout en conservant la légèreté et la rentabilité propres à une structure temporaire typique de Berlin, explique Sebastian Hennecke. C’est pourquoi nous avons associé aux éléments existants, tels que le sol en béton brut, rénové à grands frais, ou les piliers habillés de fragments de carrelage, des présentoirs en acier inoxydable brossé, finement travaillés, et une structure de plafond au design épuré. » Il fallait donc une solution d’éclairage qui puisse se fondre dans le décor de manière cohérente.
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Un plafond uniforme comme élément de décoration avec des Downlights linéaires sur rails conducteurs
L’espace d’une profondeur de 30 mètres, qui ne bénéficie de la lumière du jour qu’à l’avant, côté rue, présente différentes hauteurs de plafond allant de 3,50 mètres environ à 4,40 mètres environ. Pour créer une impression générale d’espace compact et homogène, qui fonctionne comme un écrin contemporain et neutre pour la mise en scène des marques et des produits les plus divers, les concepteurs ont créé un plafond uniforme constituant un élément de décoration de la boutique : les Downlights Jilly linear sur rails conducteurs ont été installés le long d’une structure parfaitement linéaire de rails conducteurs. Celle-ci est habillée d’un matériau acoustique brut en cellulose de couleur gris chaud et semble ainsi installée dans le plafond en montage affleurant au lieu d’être suspendue de manière classique.
Edgar Zippel
Confort visuel optimal et grande flexibilité : les solutions d’éclairage ERCO séduisent à bien des égards
Le concept de VAUST prévoyait à l’origine des tubes fluorescents traditionnels pour éclairer l’espace, afin de créer une structure lumineuse linéaire d’aspect industriel. HENNECKE ASSOCIATES a, toutefois, proposé aux architectes d’intérieur une alternative qui a convaincu ces derniers : à savoir des appareils d’éclairage ERCO contemporains, économiques, efficaces et durables. Ceux-ci, grâce à une température de couleur de 3 500 K, fournissent la lumière neutre uniforme souhaitée et créent une luminosité de base élevée dans tout l’espace. Ce dernier semble toujours aussi attrayant, quel que soit l’angle de vue. Il offre ainsi un cadre idéal permettant aux clients de réaliser des vidéos ou de prendre des photos, afin de les publier sur Instagram, notamment. En effet : les événements organisés par les marques phares génèrent d’immenses retombées numériques. Depuis son ouverture, la boutique Highsnobiety est un lieu qui fait l’objet de nombreuses publications, notamment sur les réseaux sociaux. Pour enregistrer des vidéos avec un smartphone, il est important de disposer d’une lumière non scintillante afin d’éviter les effets stroboscopiques. Les Downlights Jilly offrent ce type de lumière exempte de scintillement – et garantissent en outre un grand confort visuel grâce à une grille anti-éblouissement, même avec un angle de rayonnement de 90°.
Edgar Zippel
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Des appareils d’éclairage pour une expérience d’achat parfaite : rendu des couleurs optimal et commande flexible via Bluetooth
Les appareils d’éclairage ERCO disposent d’un très bon rendu des couleurs (IRC >92), permettant une perception optimale des produits présentés. La commande via Casambi Bluetooth permet de les adapter individuellement aux mises en scène changeantes et aux événements particuliers dans les différentes zones du point de vente. Des scénarios préconfigurés permettent de créer une ambiance différente la nuit et le jour. Différents scénarios de gradation (les Downlights Jilly sont gradables jusqu’à 1 %) permettent même de créer, si on le souhaite, un concept d’éclairage d’accentuation dans certaines zones de la boutique.
« L’argument le plus fort en faveur des luminaires ERCO a été leur qualité de lumière. Les tubes fluorescents traditionnels répondent certes à une exigence conceptuelle. Ils étaient de ce fait intéressants pour nous, mais ils sont nettement moins performants du point de vue de la qualité. Les Downlights Jilly parviennent à concilier l’aspect d’un luminaire classique à caisson et celui d’un produit d’éclairage répondant aux exigences les plus élevées en matière d’architecture », constate avec satisfaction le concepteur Joern Scheipers de VAUST Studio, qui a également fait installer les mêmes luminaires ERCO dans son propre studio.
Joern Scheipers, VAUST Studio
Edgar Zippel
