Créer une dramaturgie grâce aux contrastes de luminosité
Définir des hiérarchies grâce à l'éclairage
Développer une dramaturgie saisissante dans la boutique et orienter l'attention des clients grâce aux contrastes clairs-obscurs
Contraste élevé
Les contrastes de luminosité dessinent une dramaturgie et mettent en relief les éléments importants. Les objets bien éclairés occupent une place de choix dans notre perception visuelle. Ce n'est pas l'éclairement absolu mais le rapport de contraste qui détermine l'efficacité de l'éclairage. Un contraste de 1:10 entre l'environnement et l'accent permet de différencier clairement plusieurs éléments. Ainsi, certaines boutiques renoncent complètement à l'éclairage général et utilisent des accents à faisceau très étroit pour créer une atmosphère spectaculaire. La brillance et le modelage prononcé obtenu grâce au jeu d'ombre et de lumière caractérisent cet éclairage d'accentuation marqué.
Contraste moyen
Si le contraste entre l'environnement et l'accentuation est d'environ 1:5, on ne différencie plus clairement les divers éléments. Le regard des clients n'est pas guidé aussi efficacement. Pour renforcer le contraste, il convient de diminuer l'éclairage général autour du présentoir ou d'employer un éclairement plus élevé pour l'élément à accentuer.
Contraste faible
Si la différence de luminosité est de 1:2 entre l'environnement et l'objet, on ne distingue plus aucune hiérarchie. L'espace devient monotone. Un éclairage d'accentuation plus faible atténue le modelage obtenu grâce au jeu d'ombre et de lumière et uniformise les produits.
