Penser aux fonctions de l'éclairage
Quelles sont les fonctions de l'éclairage dans les boutiques ?
À l'ère du commerce en ligne, le point fort des magasins traditionnels réside dans l'expérience spatiale réelle que le client développe avec le produit et la marque. L'éclairage joue un rôle déterminant dans ce processus : en plus de présenter les produits, il crée l'ambiance désirée et renforce durablement l'expérience d'achat direct. Variable au gré des saisons, il suscite de nouvelles émotions autour du produit. La mise en scène caractéristique de l’espace et du produit par l’éclairage constitue un élément essentiel du dialogue avec le client.
L'éclairage de boutiques doit répondre à une multitude d'exigences : les concepteurs lumière doivent assurer par un concept lumière la mise en scène des produits, atteindre des objectifs économiques et tenir compte de l’organisation interne, sans oublier les critères esthétiques d’une marque. La mission va bien au-delà des produits exposés sur des tables et des rayonnages. Elle commence en façade par l’éclairage de l’entrée et de la vitrine et se prolonge par la surface de vente et les cabines d'essayage ainsi que l’espace des caisses à la fin de l’achat.
Penser la lumière selon les fonctions de l’éclairage aide à ne pas juger sa qualité d’après des critères purement quantitatifs, comme l’éclairement : un espace est-il censé accueillir les clients, porter le message d’une marque, présenter les produits, inciter à la flânerie ou bien informer ?
Il est ainsi utile, pour les concepteurs lumière, de se poser au début de chaque projet et pour chaque espace fonctionnel requis, les trois questions suivantes :
- Quelle est la signification architecturale et fonctionnelle de l’espace ou de la zone ?
- Quelles fonctions l'éclairage peut-il assurer dans la boutique pour optimiser la présentation de produits ?
- Quelle stratégie d'éclairage individuelle et quels types d'éclairage peuvent servir de base à la conception lumière ?
Éclairage précis et performant des boutiques
Les projecteurs ordinaires, Flood ou à faisceau mural sont des appareils d'éclairage flexibles et performants favorisant une mise en scène expressive des produits. La qualité de la technique d'éclairage détermine non seulement la précision de la répartition de lumière – au profit d'une expérience d'achat agréable –, mais aussi les dépenses d'éclairage à long terme. La comparaison entre appareils d'éclairage en matière d'efficacité doit se faire à partir de valeurs caractéristiques sur la base de données d'éclairage identiques. Les systèmes optiques appliquant le principe de projection au moyen de lentilles présentent des avantages qualitatifs et quantitatifs par rapport aux solutions conventionnelles avec réflecteur. Nous présentons ces avantages dans notre Case Study : Comparaison de techniques d'éclairage.
