Formas de presentación en tiendas

La luz vende

Invisible en sí misma, pero con un efecto incuestionable: la luz favorece las ventas. Los contrastes de luminosidad dirigen la mirada de los clientes, y los efectos de brillo convierten en irresistible la interacción con el producto: un paso importante para la decisión de compra. En la gran variedad de conceptos de marca, actualmente se han consolidado diversas estrategias para generar, mediante la luz, experiencias de compra personalizadas. En estéticas minimalistas, las luminarias prácticamente desaparecen del campo visual y es suficiente un número reducido de acentuaciones. En conceptos decorativos adquiere importancia el diseño llamativo de las luminarias, pero la iluminación de acento expresiva continúa siendo indispensable para escenificar los artículos. También los conceptos urbanos trabajan con iluminación de acento, si bien adoptan una estética mucho más técnica de la instalación de iluminación como parte integrante del diseño corporativo.

Arquitectura minimalista

Interior purista, colores sobrios y detalles discretos minimizan los estímulos visuales del espacio en aras de la presentación llamativa de los productos. La implementación hábil de este concepto permite a los propietarios de tiendas crear un oasis contemplativo para propiciar una compra relajada. El efecto sereno del bañado de paredes o de los acentos concretos, así como las soluciones de montaje discretas, tales como el empotramiento enrasado de luminarias, potencian de manera coherente la estética minimalista.

Interior decorativo

La riqueza de detalles en muebles, accesorios y en el color del espacio desencadena múltiples asociaciones. Las marcas utilizan estos elementos para crear historias personalizadas para sus clientes. En los interiores decorativos el protagonismo se traslada desde la oferta pura del producto hacia un mundo sensorial propio. La presentación de los productos y las jerarquías de la percepción se implementan discretamente mediante herramientas de iluminación precisas. Estas se integran discretamente, por ejemplo, como proyectores colocados en canales en el techo o como proyectores orientables. En cambio, para el cliente, resultan más llamativos para la narración de historias los efectos luminosos decorativos o las luminarias nostálgicas.

Espacios urbanos

Hacer perceptible la ubicación: es lo que pretende la experiencia de compra en un entorno histórico o urbano. A su vez el interiorismo no apuesta ni por el minimalismo despejado ni por una decoración opulenta. La acentuación de los materiales estructurales de la pared, en ocasiones históricos, y los detalles técnicos visibles, tales como el sistema de climatización, contribuyen deliberadamente a otorgar un carácter crudo y genuino. La visibilidad de los raíles electrificados, las luminarias y la instalación eléctrica es uno de los elementos característicos de los conceptos de tienda urbanos.

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