Overkill Cologne Store: la moda urbana y la galería se fusionan
Las sneakers y el arte se escenifican de una forma brillante
En la era del comercio electrónico, los propietarios de las tiendas físicas intentan ofrecer más a sus clientes con la intención de que su experiencia de compra en tienda sea atractiva. Overkill Cologne ha perfeccionado este enfoque ofreciendo una tienda de zapatillas deportivas, una boutique exclusiva y una galería de arte. Overkill representa todo esto. En sus 145m², esta tienda muestra su pasión por la moda urbana, presentando sus productos de manera parecida a una exposición de arte. Además del mármol italiano y del arte pictórico, la luz es un elemento esencial de este expresivo concepto de interiorismo. Los proyectores wireless de ERCO escenifican la moda urbana y el arte de forma brillante, gracias a un bañado de pared espectacular y a una acentuación precisa.
Esta tienda, ubicada en el animado Alter Markt del casco antiguo de Colonia, abrió sus puertas al público en otoño de 2021. Overkill tiene sus orígenes en Berlín. Sus dos sucursales principales, ubicadas en el barrio de Kreuzberg, una de las cuales está dedicada exclusivamente a mujeres y niños, son conocidos lugares de encuentro para los amantes de las sneakers. Pero estas tiendas representan algo más que las zapatillas deportivas: Overkill simboliza un estilo de vida urbano, organiza eventos, realiza lanzamientos exclusivos al mercado de zapatillas deportivas y ofrece en su catálogo una amplia gama de productos para grafiteros. Overkill se dirige tanto a los amantes del calzado ligero de moda como a los amantes del arte urbano. Esto es lo que expresa también el concepto de Overkill Cologne.
Un diseño de interiores con la firma de Miguel Ángel
Se trata de exclusividad, empezando por el propio calzado, y pensando hasta en el más mínimo detalle del concepto del diseño: los elementos de las paredes, el suelo y el macizo mostrador están hechos de mármol de Carrara (statuario venato). La ostentosa roca blanca con vetas grises fue importada en bloques desde Italia, y tallada por un cantero berlinés. Ya el escultor italiano Miguel Ángel decidió utilizar el mármol exclusivo de la cantera de Carrara para sus obras.
La iluminación LED de ERCO dota de brillo a las superficies. La combinación del mármol blanco y de la luz, con una temperatura de color blanco neutro de 4000K, crea un ambiente vivaz y diáfano, y hace que los espacios parezcan inmaculados: el escenario perfecto para las sneakers de colores.
Un espacio creativo para las sneakers y el arte
La experiencia de compra es similar a la de visitar una exposición de arte. En la entrada se encuentra también una roca de mármol blanco venato. Los lienzos del artista berlinés «Stohead» se encuentran colgados en las paredes. Es como entrar en una galería parecida a un cubo blanco. Y, de hecho, ni el concepto de iluminación, ni el concepto de interiorismo establecen una diferencia entre la exposición de arte o la presentación de los productos.
Las zapatillas se convierten en una obra de arte, y se presentan como tal. Del techo cuelga una lámpara de araña fabricada con sneakers, y diseñada especialmente para la tienda; los modelos Adidas de cristal, hechos a mano, dan vida a una impresionante instalación luminotécnica. En la parte trasera de la tienda, los visitantes entran de pleno al paraíso de las sneakers: como en un espacio sagrado, se encuentran con un techo pintado de un azul vivo que parece el cielo.
El paraíso de las sneakers con un sistema de iluminación flexible
El concepto de iluminación se basa en un elevado confort visual y un bañado de pared homogéneo. Los proyectores Optec de ERCO lo hacen posible: los bañadores de pared con lente (LED de 38W) iluminan uniformemente las paredes repletas de sneakers de una manera impresionante. La iluminación uniforme de las superficies verticales permite lograr una presentación elegante de los productos y, al mismo tiempo, aumentar la sensación de amplitud de los espacios. Los proyectores con una distribución luminosa de haz intensivo narrow spot (6°) acentúan los productos más destacados.
La luz ofrece una calidad propia de la iluminación de museos, además, la reproducción cromática (CRI>92) y la acentuación de la textura del material del calzado y del mármol son perfectas. En parte solo se necesitan módulos LED de 4W para crear acentos concisos, gracias a sus ópticas precisas, que orientan la luz solo donde se la necesita. En la zona de la caja se utilizaron proyectores Optec con una distribución luminosa wide flood (aprox. 50°). En este caso, lo importante es la iluminación uniforme del mostrador y de los rostros de los clientes y dependientes.
El control wireless de la iluminación mediante Casambi Bluetooth permite el ajuste individualizado de diferentes escenas de luz. Mientras que la iluminación de la tienda ofrece una buena luminosidad durante el día, por la noche se pueden acentuar los bloques de mármol y el escaparate. También es posible programar escenas de luz individualizadas para cada evento, utilizando un smartphone o una tableta. La luz no parpadea ni cuando está regulada, lo que es ideal para tomar fotografías con la cámara del smartphone. La disposición de las luminarias también se puede adaptar con flexibilidad a los nuevos conceptos de tienda: los proyectores Optec disponen de un cabezal girable en 270°, lo que permite orientarlos con precisión hacia los productos. Además, las luminarias se pueden reubicar fácilmente en el raíl electrificado sin necesidad de usar herramientas.
