Establecer jerarquías mediante la luz

Utilización de contrastes de claro-oscuro para crear una escenografía estimulante en la tienda y dirigir la atención de los clientes

Contraste intenso

Los contrastes de luminosidad crean escenografías y sitúan lo importante en primer plano. Los objetos intensamente iluminados revisten la mayor importancia en nuestra percepción visual. El factor determinante para el efecto no es el nivel de luminosidad absoluto, sino la relación de contraste. Con un contraste de luminosidad de 1:10 entre el entorno y el acento se percibe una clara diferenciación. De ahí que algunas tiendas prescindan por completo de la iluminación básica y utilicen acentos de haz muy intensivo para lograr una atmósfera sumamente dramática. Esta iluminación de acento intensiva se caracteriza por el brillo y por un modelado llamativo con luz y sombra.

Contraste medio

Si el contraste de luminosidad entre el entorno y el acento se sitúa en torno a 1:5, ya no se percibe claramente la diferenciación. Por consiguiente, ya no se guía tan eficazmente la mirada del cliente. A fin de potenciar el contraste, se puede reducir la iluminación básica en el entorno del expositor, y alternativamente se puede utilizar una mayor iluminancia para el acento.

Contraste bajo

Con una diferencia de luminosidad de 1:2 entre el entorno y el objeto ya no se aprecia jerarquía alguna, de modo que el espacio transmite una sensación monótona. Con una iluminación de acento escasa no se percibe con claridad un modelado contrastado mediante luz y sombra, y se uniformiza el surtido de productos.