Utilizar la luz para recibir a los clientes

Guiar al interior de la tienda mediante la luz

Los escaparates atraen la atención y suscitan la curiosidad. Transmiten a los paseantes una primera impresión de la marca y de la oferta de novedades que ofrecen. La luz atrae a la gente. De ahí que la iluminación sea un instrumento imprescindible para dirigir las miradas hacia el escaparate y atraer a clientes al interior de la tienda. La luz de acento realza productos y enfatiza decoraciones. El bañado de paredes en el fondo confiere a la marca una presencia imponente.

Dirigir la atención hacia los productos mediante la luz

La iluminación atractiva de los escaparates suscita la curiosidad. Un elevado contraste entre iluminancias, sombras pronunciadas y brillo seducen a los clientes. En este contexto, reviste especial importancia la acentuación de las superficies verticales mediante la luz, ya que estas dominan el campo visual y, por ende, determinan la percepción. En cambio, la iluminación de acento realza productos importantes y elementos de la decoración. Los raíles electrificados con proyectores ofrecen una infraestructura luminosa flexible para el cambio de decoración mientras que las luminarias empotrables se pueden integrar de forma elegante en el techo. Idealmente, las luminarias están montadas cerca del escaparate.

Crear efecto lejano mediante la luz

La iluminación de la fachada crea un efecto lejano, proporciona orientación y además desempeña una función representativa. Los puntos de luz elevados apelan tanto a los paseantes como a clientes que se mueven a mayor velocidad en coche o en bicicleta. Por ejemplo, se pueden crear efectos luminosos especiales mediante bañadores de pared de luz rasante dirigidos hacia superficies de piedra natural. En cambio, la entrada se marca mediante luminarias de fachada junto a la puerta. En la zona de entrada propiamente dicha, los downlights asumen esta función generando una alfombra de luz.

Crear profundidad espacial mediante la luz

Las zonas de la tienda luminosas y visibles desde el exterior indican a los clientes que la tienda está abierta. En especial la iluminación de la pared posterior y de las paredes laterales mediante bañadores de pared atrae clientes al interior de la tienda y crea una sensación global luminosa y atractiva, incluso en establecimientos pequeños. Tras el cierre de la tienda, bastan unas cuantas zonas iluminadas para presentar de forma atractiva el surtido de productos también durante las horas vespertinas y nocturnas.