Firma London, Berlijn

Een kleine maar verfijnde winkel voor edel vintagedesign is op zoek naar een adequate shopverlichting. De uitdaging is daarbij: een voortdurend wisselende productpresentatie en veel glanzend-spiegelende oppervlakken. Moderne LED-armaturen met Spherolit-technologie van ERCO maken een flexibele lichtoplossing mogelijk die klanten in verrukking brengt.

Bedrijfsleider Florian von Holstein en mede-eigenaar Sandra Tietje handelen in hoogwaardige vintagedesignmeubels. Ook wanneer ze, zoals het in deze branche al lang gebruikelijk is, een aanzienlijk deel van hun zakelijke activiteiten via het internet afwikkelen, willen ze een traditionele winkelruimte niet missen. Ze vinden het belangrijk om hun klanten rechtstreeks te ontmoeten. En ze weten dat "in het echt" bepaalde meubels, armaturen en andere designobjecten die ze verkopen, er veel overtuigender uitzien dan op een foto op het beeldscherm. Toen Von Holstein om die reden in 2008 in Berlijn het bedrijf "Firma London" oprichtte - de naam is een herinnering aan de stad waarin hij eerder langer had gewoond - huurde hij daarvoor een klassieke winkel. In een bestaand gebouw in de Bleibtreustraße, midden in het oude centrum van Berlijn-West, kwam hij iets geschikts tegen: anderhalve ruimte van ca. 70 m2, bijna vier meter hoge plafonds en een grote etalage van waaruit vrijwel de volledige winkel kan worden overzien. Voor Von Holstein en Tietje is deze ruimte showroom en kantoor in één. Ze presenteren hier in voortdurend wisselende constellaties geselecteerde en zorgvuldig gerangschikte stukken uit hun collectie. Het zwaartepunt van het assortiment ligt op het Mid-Century-design. Daarnaast hebben ze echter ook klassiekers uit de Bauhaus-periode en opvallende stukken van de postmodernen die sinds enige tijd steeds populairder worden. Een specialiteit van Firma London zijn prachtige, vaak ruimteoverkoepelende kroonluchters van glas, zoals ze vooral door Italiaanse designers in de jaren 50 en 60 van de vorige eeuw werden ontworpen.
En juist bij deze, in elk opzicht iriserende objecten kwam een probleem naar voren waarvoor Von Holstein en Tietje gedurende lange tijd geen overtuigende oplossing vonden: de adequate verlichting van de showrooms waarin op een kleine oppervlakte de meest uiteenlopende armaturen, meubels en andere woonobjecten worden gepresenteerd.

De verlangen naar helder licht ...
„Ik wilde helder, fris en modern licht dat mijn objecten accentueert en tegelijkertijd een warme, prettige sfeer schept“, verklaart von Holstein en voegt een andere voorwaarde eraan toe: „De shopverlichting moest natuurlijk zo onopvallend mogelijk op de achtergrond blijven – en in geen geval te midden van de vintagearmaturen de show stelen.“
Via mond-tot-mondreclame werd hij op ERCO attent gemaakt en nam contact op. Het probleem: het licht in de winkel van von Holstein, verlicht door halogeenarmaturen, was niet krachtig genoeg, was te diffuus. Ook de kleurgetrouwheid liet te wensen over. ERCO kon met de spots Light Board en Logotec – telkens 12 watt en in warmwit – een voor Firma London op maakt gemaakte lichtoplossing bieden die door kwaliteit, flexibiliteit en efficiency overtuigt. Na de relighting stralen de presentatieruimtes in een bijna analytisch helder licht dat de ruimte optisch breed en luchtig laat lijken en de individuele expositiestukken sprankelend in scène zet. Dat kan ook en zeer goed bij de weelderige, glazen kroonluchters worden bekeken waarvan glans en oppervlaktetextuur door het ERCO LED-licht op indrukwekkende wijze tot hun recht komen.
De voortreffelijke antiverblinding van de spots zorgt er tegelijkertijd voor dat de bezoeker zich niet door het licht gestoord voelt ondanks de talloze licht- en glanseffecten.

... en flexibiliteit
De behoefte aan een zo flexibel mogelijke lichtoplossing verklaart von Holstein als volgt: „Ik heb voortdurend nieuwe fauteuils, glazen kroonkandelaars, kasten en tafels in de winkel. Dat betekent dat ik de verlichting overeenkomstig vaak aan de nieuwe vormen, maten en materialen moet aanpassen.“ Adaptie van het licht aan de zich veranderende vereisten kan dankzij de door ERCO ontwikkelde, vervangbare Spherolit-lenzen moeiteloos worden gerealiseerd: op die wijze kunnen met verschillende formaten lichtbundels objecten van alle maten en vormen worden geaccentueerd, terwijl een ovale lichtverdeling ook een lange kast langs de wand gelijkmatig en als krachtige aandachttrekker in scène zet. Naast deze flexibiliteit is von Holstein ook verheugd over het geringe stroomverbruik van de nieuwe LED-armaturen: „Ik heb immers veel licht in de winkel nodig. Wanneer ik nu mijn energierekeningen bekijk, dan denk ik dat de investering al spoedig zal zijn afgeschreven – hoewel de verlichting zelfs 's nachts is ingeschakeld.“