Overige onderwerpen
Alles, behalve gewoon zijn: een sprankelende winkelervaring verlichten
The Ordinary, een wereldwijd gerenommeerd huidverzorgingsmerk dat bekend staat voor zijn belofte van kwaliteit, eerlijkheid en innovatie, wilde een immersieve winkelervaring voor zijn winkel in Covent Garden creëren. Het doel was de bestaande ruimte op een hoger plan te brengen, terwijl het erfgoed bleef behouden en duurzaamheid werd verzekerd.
Brinkworth, een in Londen gevestigd designbureau, gaf prioriteit aan uitzonderlijkheid, functionaliteit en duurzaamheid. Na beoordeling van de locatie werden eerdere installaties verwijderd en werd de bestaande materie van het gebouw, waar mogelijk, blootgelegd. Het resultaat is een heldere winkelruimte van topkwaliteit, die de kernwaarden van The Ordinary en de esthetiek van het merk belichaamt. Het designbureau werkte nauw samen met ERCO om de juiste verlichtingsoplossingen te integreren die de visie van de klant tot leven wekken.
De benadering van ERCO bij winkelverlichting gaat verder dan esthetiek en is gericht op het verbeteren van de ervaring van de klant door bezoekers door de winkel te begeleiden en de identiteit van het merk te versterken. Voor de locatie van The Ordinary in Covent Garden werd de verlichting ontworpen om belangrijke doelstellingen te bereiken. Het primaire doel was het verzekeren dat producten doeltreffend werden getoond, ze visueel aantrekkelijk werden gemaakt en het voor klanten mogelijk werd gemaakt om weloverwogen koopbeslissingen te nemen. Er werd een zorgvuldig evenwicht van sfeer- en accentverlichting geïntroduceerd om een ruimte te creëren, die zowel uitnodigend als professioneel aanvoelde. Deze benadering lag naadloos in lijn met het wetenschappelijke en transparante ethos van The Ordinary en weerspiegelt de belofte van het merk van eerlijkheid en kwaliteit.
Naast de visuele aantrekkelijkheid was duurzaamheid een belangrijke overweging. De ledtechnologie van ERCO verminderde het energieverbruik, terwijl deze verlichting van hoge kwaliteit bood, de milieudoelen van het project ondersteunde en de exploitatiekosten hielp te verlagen. Het aantal verlichtingsarmaturen werd verminderd, terwijl er een betere verlichting werd gerealiseerd.
Een buitengewone oplossing
De armaturen die voor dit project werden gebruikt, waren Jilly lineaire pendelarmaturen van ERCO die een combinatie van efficiëntie en aanpasbare verlichting bieden om zowel aan functionele als esthetische behoeften te voldoen. Hun verblindingsvrije kwaliteit wordt nu door zowel het personeel als de klanten gewaardeerd en schept een comfortabele en gunstige omgeving bij het winkelen. De eerdere verlichting was van industriële aard, wat niet op zijn plaats leek voor het nieuwe plan. Het heldere design van Jilly lag perfect in lijn met het merk en de designesthetiek. Brinkworths design omarmde het heldere en eerlijke ethos van The Ordinary - afkomstig van “The Lab”, waar elk product op basis van zijn ingrediënten een naam krijgt. Het designteam wilde de bestaande laboratoriumesthetiek echter verder ontwikkelen en op een hoger plan brengen en koos voor een warmere, meer geraffineerde ruimte. Bij deze transformatie speelde het verlichtingsprogramma een cruciale rol.
Katie van Brinkworth kijkt terug: “De uitdaging was om de herkomst van het merk trouw te blijven, die is gebaseerd op duidelijkheid, en tegelijkertijd ervoor te zorgen dat de ruimte een gastvrije uitstraling had. De verlichting diende een betere beleving te bieden - goede, gelijkmatige verlichting voor huidverzorgingsproducten is uiterst belangrijk. We wilden de producten zonder harde schaduwen tonen en verzekeren dat de verlichting de mensen in de ruimte begeleidde. De Jilly armaturen waren hiervoor perfect toegerust en boden een zacht, functioneel licht dat de ruimte een warmere en meer geraffineerde uitstraling gaf dan voorheen." Het design richtte zich op eenvoud, met een nadruk op het creëren van een ruimte waarin de consument gemakkelijk zijn/haar weg kon vinden. Het tegeldecor werd als verwijzing naar de herkomst van het merk met een matte finish opgenomen, die het licht in de ruimte verzachtte en een uniforme esthetiek creëerde die zowel modern als tijdloos aandeed. Gestructureerde glaselementen in de ruimte worden verder versterkt door de verlichting en werpen schaduwen die herinneren aan de texturen van de producten van het merk.
Het verlichtingssysteem werd geüpgraded naar een efficiëntere en gebruikersvriendelijkere oplossing. Met de installatie van het Casambi Bluetooth technologiesysteem kan het personeel nu de vooraf ingestelde scènes regelen, zodat de juiste sfeer moeiteloos wordt gecreëerd van dag naar nacht. Dit bood een gemakkelijker besturingssysteem voor het personeel dan dat was overgenomen van de eerdere uitrusting. De verlichting wordt automatisch geprogrammeerd om zich aan te passen aan werkuren, wat het energieverbruik aanzienlijk vermindert.
Stralende verlichting
De integratie van de verlichtingsoplossingen van ERCO resulteerde in een geraffineerde en efficiënte winkelruimte, die zowel het personeel als klanten intenser beleven. Het uitgebalanceerde design vult de esthetiek van het merk aan en verzekert dat de belofte van transparantie en innovatie van The Ordinary in elk detail van de winkel wordt weerspiegeld. Dit project is exemplarisch voor hoe strategische verlichting een winkelomgeving op een hoger plan kan brengen en toch trouw blijft aan de kernprincipes van het merk.
Katie ging verder: “Het resultaat is niet je kenmerkende winkelruimte. We wilden de nadruk leggen op de relatie van de mens met het merk in plaats van alleen met de producten zelf. En ook belangrijk was dat het moest passen binnen de context van het monumentale gebouw. De warme verlichting van 3000K creëert een gastvrije, comfortabele omgeving en de ledtechnologie verlaagt het energieverbruik en dat alles terwijl een prachtig, gelijkmatig licht blijft behouden.”
