Retaildesign mit Blick nach oben: Beleuchtung als Infrastruktur und Element zur Markeninszenierung

Die Decke als wichtige Infrastruktur zur Shopbeleuchtung

Betrachtet man die Decke lediglich als Bühne zur Selbstinszenierung oder als Medium, um die Kundenorientierung zu unterstützen, so wird jedoch häufig ein wesentlicher Aspekt vernachlässigt: Die Decke als technische Infrastruktur für eine attraktive Warenbeleuchtung. Hierbei geht es weniger darum, wie das Licht die Decke selbst als Blickfang zur Geltung bringt, sondern in erster Linie geht es um eine brillante Akzentuierung der Ware am Point of Sale aus der Decke heraus. Vorteilhaft sind Leuchtenfamilien mit großer Varianz an Funktionen, um die gewünschte Lichtwirkung mit unterschiedlichen Montagevarianten zu erzielen. Gleichgültig, ob sich eine Marke für ein Konzept nur mit Akzentbeleuchtung, Wandflutung, oder horizontaler Allgemeinbeleuchtung oder aber einer Kombination entscheidet – die Lichtlösung kann sowohl als subtil integrierte Deckeneinbauvariante erfolgen wie auch als flexible Lösung für die Stromschiene. In Zusammenarbeit mit dem Trockenbau können über Deckenkanäle, Vouten oder Lamellen raffinierte Lösungen entstehen, die durch Deckenmuster und Lichtwirkung den markanten Markenauftritt mit modellieren.


Wie kann Beleuchtung zum Bestandteil des Markenauftritts werden?

Eine wichtige Rolle im Retailsektor spielen Corporate Lighting Konzepte. Sie stärken mit einer charakteristischen Lichtplanung, die ganzheitlich und über Regionen und Filialen hinweg konstant zum Einsatz kommt, subtil die Identität einer Marke. Erfolgreiches Corporate Lighting steht auf zwei Säulen: Zum einen definiert es Lichtstimmungen, Lichtwirkungen und Effekte, die die Markenwerte visualisieren und unterstreichen. Zum anderen ist die Auswahl von Leuchten entscheidend, die bereits mit ihrem Design an der Decke den Charakter der Marke transportieren. Während die Auswahl eines zum Image des Geschäftes passenden Leuchtendesigns eine vergleichsweise einfache Entscheidung darstellt, erfordert die Kreation einer charakteristischen Lichtatmosphäre die Auseinandersetzung damit, wie Kunden das Licht wahrnehmen. Aus dem Zusammenspiel von Licht und Oberflächenmaterialien sowie Leuchten und Deckenarchitektur lassen sich dann Markenfaktoren wie ein hochwertiges, modernes, impulsives oder natürlich anmutendes Erscheinungsbild entwickeln.

Bei Strahlern ergibt sich über die Größe, Form und Farbe eine weitere Option für die Differenzierung des Markenbildes. Silberne Leuchten an einer weißen Decke unterstreichen eine kühle, technische Markenästhetik im Vergleich zu weißen Strahlern, von denen in diesem Kontext eine zurückhaltende, neutrale Atmosphäre ausgeht. Eine besondere Rolle fällt den dekorativen Leuchten zu. Ihre Wirkung geht in erster Linie von der Gestalt der Leuchte aus und weniger von den Lichteffekten im Raum. Als Blickfang an der Decke prägen sie den Raum über Form und Farbe und generieren Assoziationen wie romantisch, klassisch, glamourös oder sie bauen durch Ornamente und Materialien Verbindungen zu Kulturkreisen wie der arabischen oder asiatischen Welt auf. Eine ausschließlich auf dekorative Leuchten basierende Lichtplanung kommt in Shops nicht zum Einsatz, da diese Leuchten in der Regel nicht über die ausgereifte Lichttechnik verfügen, die zur Ausleuchtung von Waren notwendig ist. Für den Kunden mag zwar der Eindruck entstehen, dass die dekorativen Leuchten im Shop das Lichtkonzept dominieren, die eigentliche Wareninszenierung durch das Licht erfolgt jedoch über subtil integrierte Deckeneinbauleuchten.

Lichtdecken ermöglichen ebenfalls eine alternativen Raumeindruck. Sie erwecken mit der hell leuchtenden Fläche eine Assoziation zum Tageslicht. Durch die diffuse Abstrahlung entsprechen die konventionellen Lichtdecken allerdings dem bedeckten Himmel und nicht dem strahlenden Sonnenlicht mit Brillanz und kontrastreicher Modellierung. Eine Ergänzung von Lichtdecken mit Strahlern für gerichtetes Licht ist daher sehr sinnvoll, um Produkte brillant wirken zu lassen. Eine schlankere Version der Lichtdecke stellen Lichtstreifen an der Decke dar, die über die Form und Ausrichtung auch gezielt zur Kundenführung durch den Shop eingesetzt werden können. Darüber hinaus stehen unzählige weitere Optionen zur Verfügung, um einzigartige Deckendetails für eine Marke herzustellen. Sollen neue Details in mehreren Geschäften zum Einsatz kommen, empfiehlt es sich, das Konzept, die Installation und Neuausrichtung der Leuchten gründlich zu prüfen, damit sich später auch kleine Schwächen nicht multiplizieren.

Welche Leuchten eignen sich bei der Deckenmontage zu welchem Zweck?

Eine grundsätzliche Unterscheidung von Leuchten ergibt sich durch die Einteilung in eine flexible und eine feste Montage. Zunächst erfolgt eine Übersicht über flexible Montagelösungen mit Stromschienen, die aus dem Wunsch nach einem technischen Aussehen sowie einer kostengünstigen Lösung resultieren und direkt auf der Decke montiert werden können. Soll alternativ die Stromschiene dezent in der Decke zurücktreten, erfordert dies eine Einbauvariante. Abschließend werden die fest montierten Leuchtentypen vorgestellt.


Flexibel, aber sichtbar: Stromschiene zur Aufbau- und Pendelmontage

Die flexible Montage von Strahlern nutzt Stromschienen, in die sich die Leuchten einfach einsetzen, herausnehmen und an einer anderen Stelle wieder neu positionieren lassen. Bei wechselnden Beleuchtungsanforderungen, zum Beispiel bei häufigen Saison- oder Produktwechseln sowie bei einer anderen Anordnung des Interieurs, hat sich diese Technik vielfach bewährt, da keine neue Verkabelung erforderlich ist. Die Stromschiene lässt sich direkt an der Rohdecke oder einer Unterkonstruktion befestigen. Falls Versprünge in der Höhe zum Beispiel durch Klimakanäle auftreten, bietet sich ein System aus abgependelten Stromschienen an. Besteht der Wunsch nach indirekter Deckenbeleuchtung, lässt sich statt einer konventionellen Stromschiene eine Lichtstruktur mit einem oberseitigen Lichtaustritt verwenden. An der Unterseite können wie bei einer Aufbaustromschiene Strahler eingesetzt werden.

Flexibel und dezent: Stromschiene zur Einbaumontage

Für eine ruhige und glatte Untersicht der Decke empfiehlt es sich, die Stromschiene als Einbauvariante zu installieren. Zur deckenbündigen Montage stehen Flügelschienen für abgehängte Trockenbaudecken zur Verfügung. Nach dem Abschluss der Trockenbauarbeiten kann der Elektriker bequem die Stromschienen installieren. Über Dekorationshaken kann man die Stromschienen zusätzlich auch als Infrastruktur zur Aufhängung wechselnder Dekorationsobjekte verwenden.

Feste und zurückhaltend eingebaute Montage: Deckeneinbauleuchten und Richtstrahler

Für ein minimalistisches Deckenbild, bei dem im Shop die Lichtwirkung zählt und die Leuchten dem Kunden verborgen bleiben sollen, fällt die Entscheidung klar für Deckeneinbauleuchten. Die Deckenansicht bleibt glatt, da die Leuchten nicht aus der Decke auskragen. Die Deckenöffnung fällt somit kaum auf: Eine klar strukturierte Anordnung der Leuchten trägt zusätzlich zu einem ruhigen Deckenbild bei. Der Planer hat hier die Wahl zwischen zwei Einbaudetails: Für die schnelle Montage steht ein Einbaudetail mit überdeckendem Rahmen zur Verfügung. Dieser kaschiert einen ungenauen Deckenausschnitt. Edel und minimalistisch wirkt hingegen ein deckenbündiger Einbauring. Der Übergang zwischen Decke und Ring muss jedoch vom Trockenbauer verputzt werden. Neben den breit strahlenden Downlights zur Grundbeleuchtung oder Wandflutern gehören auch Richtstrahler zum Programm der Deckeneinbauleuchten. Die Richtstrahler haben zwar feste Montagepunkte und nutzen auch die gleichen Montagedetails wie Downlights. Jedoch lassen sie sich im Rahmen drehen sowie schwenken und ermöglichen so eine flexible Akzentbeleuchtung bei fester Leuchtenanordnung.

Prinzipien für gute Gestalt: Mit Punkten und Linien spannende Rhythmen schaffen

Deckeneinbauleuchten sowie Strahler wirken als Punkte an der Decke und bauen dadurch ein Gestaltmuster auf, das die Atmosphäre im Raum prägt. Die konventionelle Lösung für Gleichmäßigkeit basiert auf einem regelmäßigen orthogonalen Raster. Sowohl die Lichtwirkung wie auch die Deckenansicht wirken schnell monoton. Bei zusätzlicher Akzentbeleuchtung kann man entweder ein weiteres Raster ergänzen oder die Lichtpunkte als Paare, Gruppen oder Linien zusammenziehen. So lässt sich die Monotonie eines gleichmäßigen Rasters aufheben und die Richtung eines Raumes betonen. Die Gestaltgesetze lassen sich ebenfalls für die Anordnung von Strahlern an Stromschienen verwenden, um zum Beispiel Gruppen zu erhalten und so ein ungeordnetes Arrangement der Strahler zu vermeiden. Dies betrifft insbesondere die Akzentbeleuchtung mit Strahlern in Schaufenstern.

Mit der Vertikalen spielen: Mit der Lichtpunkthöhe den Raum gliedern

Neben der horizontalen Anordnung der Leuchten lässt sich auch über die Lichtpunkthöhe die Atmosphäre in einem Shop verändern. Bei einer niedrigen Höhe von abgependelten Leuchten – unabhängig davon, ob es sich um technische oder dekorative Leuchten handelt - entsteht ein persönlicher Bezug zwischen Kunden und Leuchte im Vergleich zu Lösungen, bei denen die Downlights bündig in der Decke installiert sind. Speziell bei Shop-in-Shop Konzepten bietet die Lichtpunkthöhe von dekorativen Leuchten ein attraktives Mittel, um Zonen zu definieren und diese von der Umgebung abzugrenzen. Dieser Ansatz lässt sich entweder direkt über eine Pendelleuchte oder über eine abgehängte Decke realisieren. Grundsätzlich sollten abgependelte Leuchten aber oberhalb der Griffhöhe liegen. So lassen sich Manipulationen vermeiden.
Um den Höhenversatz einer zusätzlich abgehängten Decke in Teilbereichen herauszuarbeiten, eignet sich eine Beleuchtung der Voute, aus der das Licht diffus austritt und so die Höhenstaffelung subtil unterstreicht. Dezent wirkt dabei eine Beleuchtung der Voute mit warmweißem oder neutralweißem Licht. Alternativ kann hier farbige Beleuchtung in Abstimmung auf die Markenfarbe helfen, eine stärkere Emotionalität zu erreichen und die Verbindung zur Markenidentität zu stärken.

Zusammenfassung: Mit Licht und Leuchten die Marke sowie Produkte inszenieren

Der Erfolg von Corporate Lighting Konzepten liegt im Zusammenspiel von Lichtstimmung und geeigneter Leuchtenauswahl. Im ersten Schritt erfolgt die Entscheidung für die Atmosphäre, um beispielsweise einen natürlichen oder theatralischen Eindruck im Shop aufzubauen. Die Selektion von passenden Leuchten im Hinblick auf die geeignete Lichttechnik und ansprechendes Design erfolgt erst im zweiten Schritt. Dabei bietet die Decke eine vielseitige Infrastruktur, um die notwendigen Lichtwerkzeuge zu positionieren und in Abhängigkeit vom Shopdesign auch formal in die Decke einzubinden. Die Decke mit Licht dezent oder als markanten Blickfang zu inszenieren, ermöglicht schließlich dem Betreiber, ein ganzheitliches Raumerlebnis für das Einkaufen zu präsentieren.