¿Cómo se crea mediante la luz una atmósfera distintiva en la tienda?
Utilizar la luz para favorecer la vivencia de la marca
Escenificar productos y marcas mediante la luz: la iluminación de acento sitúa en primer plano los productos y los mensajes de marca para crear una experiencia de compra inconfundible
Suscitar emociones mediante la luz
La escenificación de la marca implica siempre propiciar experiencias de compra únicas y emocionales. A su vez, la luz es una de estas dimensiones. Mediante la utilización de distintas iluminancias y distribuciones luminosas se establece una jerarquía visual, se otorga protagonismo a los productos y se guía selectivamente a los clientes por la tienda.
Crear amplitud mediante la luz
Las superficies de las paredes y de las estanterías intensamente iluminadas crean una sensación espacial generosa y serena, transmitiendo al cliente apertura y transparencia. Al mismo tiempo, las superficies verticales iluminadas conducen a las profundidades del espacio y prolongan así la duración de la estancia del cliente. Los bañadores de pared son idóneos para esta tarea, ya que la distribución luminosa de haz extensivo abarca desde el techo hasta el suelo.
Escenificar elementos de atracción visual mediante la luz
Los contrastes de claro y oscuro transmiten una impresión viva. Los puntos centrales de luminosidad en superficies verticales son indispensables para dirigir la mirada del cliente hacia los productos de temporada importantes. Mediante la iluminación de acento de haz intensivo se obtienen, además, brillo y un modelado intenso. En este contexto, las luminarias para raíles electrificados con distribuciones luminosas sustituibles ofrecen una infraestructura flexible para adaptar individualmente los acentos a los grupos de productos.
Realzar mesas mediante la luz
Los puntos centrales de luminosidad en mesas y superficies de decoración dirigen la atención del cliente hacia los productos, en lugar de hacia las superficies de tránsito generales. A su vez, la iluminación de acento enfatiza tanto la forma como la textura de los materiales, gracias a un pronunciado efecto de sombra. Por su parte, una trama de raíles electrificados con proyectores orientables proporciona libertad a la hora de posicionar las mesas de productos y los puntos decorativos.
Evitar el deslumbramiento
El confort visual es un aspecto clave de la iluminación de tiendas. El deslumbramiento directo debido a la orientación incorrecta de las luminarias o a una distribución luminosa demasiado extensiva menoscaban la experiencia de compra. Las siguientes medidas minimizan el deslumbramiento y optimizan el confort visual: - Orientar las luminarias hacia las superficies de presentación, no hacia las de tránsito - Respetar la regla de los 30° - Adaptar la anchura de la distribución luminosa a la superficie de presentación, p. ej. mediante lentes sustituibles - Dirigir la luz con precisión y sin generar luz dispersa.
Guía de iluminación ERCO: Shop
Consejos técnicos y de diseño para la planificación
