Een verlichtingsconcept voor een avantgardistische shop
Edgar Zippel
ERCO lichtoplossingen in de Highsnobiety Store, Berlijn
In het zicht van de Brandenburger Tor ontvangt de Highsnobiety Flagship Store Unter den Linden zijn designaffine clientèle. De makers zien de locatie niet alleen als fashionshop, maar willen een nieuwe culturele hotspot in de hoofdstad vestigen: de ruimte vormt het kader voor voortdurend wisselende ensceneringen van mode en accessoires, maar ook daarmee gepaard gaande tijdelijke samenwerkingen en culturele evenementen. Zo flexibel als het ruimtegebruik is, diende ook het lichtconcept te zijn en daarbij het trendy en edgy aandoende karakter van interieur te onderstrepen. Lineaire led-downlights Jilly voor spanningsrails voldoen aan de hoge designeisen van Highsnobiety en passen daarmee bij het verfijnde store-concept. Bovendien bieden ze de hoogste lichtkwaliteit: ze scheppen een doorlopend hoge basislichtsterkte in de volledige store met indrukwekkend licht bij het beste visuele comfort.
Op het digitale vlak is Highsnobiety al lang een succesvol, gevestigd shoppingplatform voor avant-garde-fashion. Nu heeft het team rondom de oprichter en CEO David Fischer zijn eerste permanente vaste vestiging geopend. De Highsnobiety Flagship Store Unter den Linden heeft zich in korte tijd tot het pelgrimsoord voor modefans ontwikkeld: op de verkoopvloer van 550 vierkante meter vindt de trendbewuste clientèle hier een verfijnd beheerde selectie aan bekende merken, die voortdurend wordt geüpdatet.
Edgar Zippel
Het visuele concept voor de store is afkomstig uit de pen van het eigen Highsnobiety-designteam in samenwerking met de Berlijnse interieurarchitectuurstudio VAUST; de uitvoerings- en lichtplanning is van HENNECKE ASSOCIATES met advies van ERCO. „De ruimte diende een toekomstgerichte en innovatieve uitstraling te hebben, desondanks de lichtheid en kostenefficiëntie van een voor Berlijn kenmerkend tijdelijk gebruik over te brengen“, aldus Sebastian Hennecke. „Aan de in de bestaande toestand vastgestelde elementen, zoals de grondig gerenoveerde, ruwe betonvloer of de met tegelstukken beklede steunen, werden daarvoor precies ingewerkte presentatievlakken van geborsteld roestvrij staal alsmede een in de vormgeving heldere plafondinstallatie tegenovergesteld.“ Er was een lichtoplossing vereist die zich goed en uniform liet integreren.
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Uniforme indruk van het plafond als designelement met lineaire downlights aan spanningsrails
De 30 meter diepe, alleen in het voorste gedeelte naar de straat toe van daglicht voorziene ruimte beschikt over plafonds met verschillende hoogtes van circa 3,50 meter tot en met circa 4,40 meter. Om een in totaal versoberde, homogene indruk van de ruimte te realiseren, die als hedendaags, neutraal passe-partout voor de enscenering van de meest uiteenlopende merken en producten functioneert, creëerden de ontwerpers een uniforme indruk van het plafond als designelement in de shop: Jilly lineair downlights voor spanningsrails van ERCO werden langs een streng lineaire spanningsrailstructuur geïnstalleerd. Deze is ingebed in een grof, warmgrijs, akoestisch materiaal van cellulose en lijkt zo afsluitend in het plafond te zijn verzonken in plaats van conventioneel opgehangen.
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Maximaal visueel comfort en een hoge flexibiliteit: lichtoplossingen van ERCO overtuigen in velerlei opzichten
Het concept van VAUST voorzag voor de ruimte oorspronkelijk conventionele fluorescerende buizen om een industrieel aandoende, lineaire lichtstructuur te scheppen. De interieurarchitecten lieten zich echter door het alternatieve voorstel van HENNECKE ASSOCIATES overtuigen: hedendaagse, zuinige, effectieve en duurzame ERCO armaturen. Met een kleurtemperatuur van 3500K leveren ze het gewenste uniforme neutrale licht en genereren een hoge basislichtsterkte in de volledige ruimte. Deze lijkt vanuit elke gezichtshoek gezien even gunstig en vormt zo een optimaal toneel voor film- en foto-opnames door de clientèle, bijvoorbeeld voor Instagram. Want: de evenementen van gerenommeerde merken zorgen voor een gigantische digitale feedback. De Highsnobiety store is sinds de opening een vooral op sociale media vaak gepubliceerde locatie. Voor opnames met de smartphone is een knippervrij licht belangrijk om stroboscopische effecten uit te sluiten. Jilly downlights genereren een dergelijk knippervrij licht – en dankzij het antiverblindingsraster garanderen ze bovendien ook bij een stralingshoek van 90° een groot visueel comfort.
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Edgar Zippel
Armaturen voor een perfecte shopping-ervaring: optimale kleurweergave en flexibele besturing via Bluetooth
De ERCO armaturen beschikken over een zeer goede kleurweergavewaarde (CRI >92) die de optimale waarneming van de gepresenteerde producten ondersteunt. Door middel van Casambi Bluetooth-besturing kunnen ze aan wisselende ensceneringen en bijzondere evenementen in afzonderlijke zones van de verkoopruimte individueel worden aangepast. Via voorgeconfigureerde scenario's wordt 's nachts een andere verschijningsvorm gecreëerd dan overdag. Met verschillende dimscenario's (Jilly downlights zijn tot en met 1% dimbaar) kon naar wens in individuele zones van de store zelfs een geaccentueerd aandoend lichtconcept worden gerealiseerd.
„Het wellicht sterkste argument voor de ERCO armaturen was daadwerkelijk de lichtkwaliteit. Gewone fluorescerende buizen voldoen weliswaar aan een conceptionele eis en waren daarom voor ons interessant, maar boeten echter ook duidelijk aan kwaliteit in. Jilly downlights beheersen de spagaat tussen conservatieve cassettearmatuur en armatuurobject met de hoogste vormgevingseis”, stelt ontwerper Joern Scheipers van VAUST Studio tevreden vast, die dezelfde armaturen van ERCO intussen ook in zijn eigen studio liet installeren.
Joern Scheipers, VAUST Studio
Edgar Zippel