Hiërarchieën vormen met licht

Met licht-donker-contrasten een spannende dramaturgie in de winkel opbouwen en de aandacht van de klanten sturen

Hoog contrast

Contrasten bouwen dramaturgie op en plaatsen belangrijke zaken op de voorgrond. Fel verlichte objecten zijn volgens onze visuele waarneming het belangrijkste. Bepalend voor het effect is niet de absolute lichtsterkte, maar de contrastverhouding. Bij een contrast tussen omgeving en accent van 1:10 is een duidelijke differentiatie herkenbaar. Sommige winkels zien daarom volledig af van basisverlichting en werken met zeer smal stralende accenten om een sfeer vol dramatiek te bereiken. Sprankeling alsmede een markante modellering met licht en schaduw kenmerken deze intensieve accentverlichting.

Gemiddeld contrast

Als het contrast tussen omgeving en accent ongeveer 1:5 is, dan is een differentiatie niet meer duidelijk herkenbaar. De blik van de klant wordt op die manier niet meer duidelijk gestuurd. Om het contrast te versterken, kan de basisverlichting in de omgeving van het display worden verlaagd; optioneel kan een hogere verlichtingssterkte voor het accent worden gebruikt.

Gering contrast

Bij een lichtsterkteverschil van 1:2 tussen omgeving en object is een hiërarchie niet meer herkenbaar. Daardoor maakt de ruimte een monotone indruk. Een contrastrijke modellering door licht en schaduw is bij een geringe accentverlichting niet markant zichtbaar, waardoor het productassortiment een uniforme uitstraling krijgt.