Creare gerarchie con la luce

Creare drammaticità nel negozio con i contrasti di chiaro-scuro ed orientare l’attenzione del cliente

Contrasto forte

I contrasti di luminosità creano drammaticità e portano l’essenziale in primo piano. Gli oggetti intensamente illuminati acquistano di importanza nella nostra percezione visiva. Perché ciò accada non conta tanto il livello di luminosità assoluta, quanto i rapporti dei contrasti. Con un contrasto di luminosità di 1:10 tra l’ambiente circostante e l’accento si percepisce una netta differenziazione. Per ottenere un’atmosfera drammatica, alcuni negozi rinunciano quindi all’illuminazione d’ambiente e lavorano con accenti a fascio molto stretto. La brillantezza ed una marcata modellazione con luci ed ombre contraddistinguono tale illuminazione d’accento.

Contrasto medio

Se il contrasto di luminosità tra ambiente ed accento è pari a circa 1:5, la differenziazione non è più altrettanto nettamente percepibile. Lo sguardo del cliente non è indirizzato così efficacemente. Per rafforzare il contrasto si può ridurre l’illuminazione d’ambiente attorno all’espositore o in alternativa si possono utilizzare dei maggiori illuminamenti per l’accento.

Contrasto lieve

Con un rapporto di luminosità di 1:2 tra ambiente ed oggetto non è più riconoscibile una gerarchia percettiva. L’ambiente diventa monotono. Una modellazione ricca di contrasti, fatta di luci ed ombre, non è più riconoscibile con una minore illuminazione d’accento e l’offerta di prodotti diventa indifferenziata.