Illuminazione per negozi
Shop – illuminazione per interni ed esterni di boutique, negozi di alimentari, centri commerciali e concessionarie di automobili
Nell'era dello shopping online, la forza intrinseca della vendita al banco risiede nell'esperienza reale e spaziale dei brand e della merce. La luce non si limita a presentare i prodotti, ma determina anche l'atmosfera, rafforzando così le esperienze d'acquisto dirette. La luce viene proposta in modo seducente o accattivante a seconda della stagione, per suscitare nuove emozioni nei confronti della merce. La presentazione unica dello spazio e dei suoi prodotti attraverso la luce costituisce un elemento essenziale nel dialogo con la clientela.
Quali compiti assume la luce nei negozi?
Ragionare per funzioni illuminotecniche
Nei negozi le funzioni illuminotecniche fungono da modello teorico per rispondere in modo flessibile a un'ampia varietà di concept di presentazione e di situazioni architettoniche, per combinare in modo modulare le soluzioni illuminotecniche e scalarle secondo le esigenze.
L'illuminazione nel retail deve soddisfare una molteplicità di requisiti: in ogni progetto i progettisti si trovano di fronte alla sfida di riunire in un unico concept la presentazione dei prodotti, gli obiettivi di efficienza dei costi, le condizioni quadro organizzative e gli aspetti di design di un brand. Questo spettro di compiti si estende ben oltre la merce esposta su tavoli e scaffali. Comincia con la facciata e l'illuminazione della zona d'ingresso e delle vetrine, per comprendere anche l'area di vendita, i camerini e la cassa quale momento conclusivo del processo d'acquisto.
Un modello teorico delle funzioni illuminotecniche aiuta a valutare la qualità dell'illuminazione non solo secondo criteri puramente quantitativi come i valori di illuminamento: una determinata area deve accogliere la clientela, comunicare il messaggio di un brand, presentare i prodotti, invitare a sostare e a guardarsi attorno oppure fornire informazioni?
All'inizio di ogni progetto illuminotecnico è opportuno che i progettisti della luce si pongano le seguenti tre domande per ciascuna area funzionale richiesta:
- Quale importanza architettonica e funzionale riveste l'ambiente o la zona dello spazio?
- Quali compiti può assumere l'illuminazione in un negozio per ottimizzare la presentazione dei prodotti?
- Quale strategia illuminotecnica individuale e quali metodi di illuminazione risultano idonei come base per la progettazione illuminotecnica?
Un confronto tra tecnologie illuminotecniche
Proiezione o riflessione: qual è la differenza?
Illuminare i negozi con efficienza e precisione
Faretti, washer e apparecchi per l'illuminazione diffusa delle pareti sono strumenti di illuminazione flessibili ed efficienti per una presentazione efficace dei prodotti. La qualità della tecnologia illuminotecnica è determinante non solo per la precisa distribuzione della luce e quindi per esperienze d'acquisto piacevoli, ma anche per l'efficienza dei costi a lungo termine dell'impianto di illuminazione. Nel confrontare l'efficienza degli apparecchi, i valori chiave devono essere valutati sulla base di compiti illuminotecnici identici. In quest'ottica, i sistemi ottici che sfruttano il principio della proiezione tramite lenti offrono vantaggi qualitativi e quantitativi rispetto alle soluzioni convenzionali a riflettore. Illustriamo questi vantaggi nel nostro caso studio: Un confronto tra tecnologie illuminotecniche.
