Come è possibile ottenere un’atmosfera unica in un negozio con la luce?
Presentare il marchio con la luce
Presentare i prodotti ed il marchio con la luce: l’illuminazione d’accento porta in primo piano i prodotti ed il messaggio del marchio, per una shopping experience inconfondibile.
Suscitare emozioni con la luce
Mettere in scena un marchio significa sempre creare delle shopping experience emotivamente uniche. In tutto ciò la luce è una dimensione. Con l’impiego di diversi illuminamenti e distribuzioni della luce si crea una gerarchia percettiva, i prodotti passano in primo piano e i clienti sono indirizzati in modo mirato attraverso il negozio.
Dare ampiezza agli ambienti con la luce
Le superfici delle pareti e degli scaffali intensamente illuminate suscitano la sensazione di un ambiente ampio e tranquillo. Trasmettono al cliente apertura e trasparenza. Inoltre le superfici verticali luminose guidano i clienti fino in fondo agli ambienti, prolungando la permanenza nel negozio. I wallwasher sono eccellenti a tale scopo, perché la loro ampia distribuzione della luce va dal soffitto al pavimento.
Richiamare l’attenzione con la luce
I contrasti tra luce e buio creano una sensazione di vitalità. I punti più luminosi sulle superfici verticali sono indispensabili per orientare lo sguardo dei clienti sui più importanti prodotti della stagione. Con l’illuminazione d’accento a fascio stretto si intensificano inoltre brillantezza e modellazione. Gli apparecchi per binari elettrificati con distribuzioni della luce intercambiabili offrono un’infrastruttura flessibile per abbinare gli accenti ai diversi gruppi di prodotti.
Portare in primo piano i tavoli con la luce
Gli accenti sui tavoli e sulle superfici decorate orientano l'attenzione del cliente sui prodotti e non sulle zone di passaggio. L’illuminazione d'accento sottolinea la forma e la struttura dei materiali generando delle ombre intense. Una griglia di binari elettrificati dotati di faretti orientabili offre la libertà di posizionare a piacere i banconi con i prodotti e le decorazioni.
Prevenire l’abbagliamento
Il comfort visivo è un aspetto determinante dell’illuminazione dei negozi. L’abbagliamento diretto dovuto ad un errato orientamento degli apparecchi o ad una distribuzione della luce troppo ampia disturba l’acquisto. Le seguenti misure minimizzano l’abbagliamento ed ottimizzano il comfort visivo: - orientare gli apparecchi verso le presentazioni e non sulle zone di passaggio - osservare la regola dei 30° - adeguare l’ampiezza della distribuzione della luce alla superficie di presentazione, ad esempio con le lenti intercambiabili - orientare la luce con precisione, senza dispersioni luminose.
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