Pensare in termini di funzioni dell’illuminazione
Quali compiti svolge la luce nei negozi?
Nell'era dello shopping on-line il punto di forza dei negozi specializzati nella vendita al dettaglio sta nell’offrire un’esperienza reale del marchio e del prodotto. La luce non si limita a presentare i prodotti, ma determina anche l’atmosfera, intensificando in modo definitivo ed immediato la shopping experience. La luce si presenta in modi differenti, a seconda delle diverse stagioni, per suscitare nuove emozioni attorno al prodotto. La presentazione inconfondibile dell’ambiente e del prodotto per mezzo della luce costituisce uno degli elementi essenziali nel dialogo con i clienti.
l’illuminazione dei negozi deve soddisfare una molteplicità di esigenze: in ogni progetto i lighting designer si trovano di fronte alla sfida di coniugare la presentazione dei prodotti, gli obiettivi economici, le esigenze di organizzazione e le ambizioni di un marchio in un unico concept illuminotecnico. I compiti da svolgere riguardano molto più che i banconi e gli scaffali. Spaziano dalla facciata dell’edificio, con l’illuminazione dell’ingresso e delle vetrine, per continuare con le superfici di vendita, i camerini e la zona delle casse, dove si conclude l’acquisto.
Per non valutare la qualità dell’illuminazione con dei criteri meramente quantitativi, come gli illuminamenti, può essere utile ricorrere allo schema logico delle funzioni dell’illuminazione: si deve ricevere il cliente, comunicare il messaggio di un marchio, presentare i prodotti, invitare a soffermarsi o informare?
Per i lighting designer all’inizio di un progetto di illuminazione è opportuno porsi le seguenti tre domande per ciascuna delle aree funzionali individuate:
- Quale significato architettonico e funzionale ha questo ambiente o questa zona dell’ambiente?
- Quali compiti può assumere l’illuminazione nel negozio per perfezionare la presentazione dei prodotti?
- Quali tipi di illuminazione sono adatti come base per la progettazione illuminotecnica?
Illuminare i negozi con precisione ed efficienza
I faretti, i washer ed i wallwasher sono strumenti flessibili ed efficienti per presentare i prodotti in modo efficace. La qualità dell’illuminotecnica non è determinante solo per una precisa distribuzione della luce e per uno shopping piacevole, ma anche per l’economicità dell’illuminazione nel lungo periodo. Confrontando l’efficienza degli apparecchi, li si possono valutare nello svolgimento degli stessi compiti di illuminazione. I sistemi ottici che con le lenti sfruttano il principio della proiezione offrono dei vantaggi qualitativi e quantitativi rispetto alle soluzioni convenzionali con i riflettori. Questi vantaggi sono illustrati nel nostro Case Study: Illuminotecniche a confronto.
