Store Overkill Cologne: lo street style incontra la galleria d’arte
Le sneaker e l’arte portate in scena splendidamente
Nell’era degli acquisti online, i commercianti cercano di offrire qualcosa in più che faccia venire voglia di vivere una shopping experience in negozio. L’Overkill Cologne ha perfezionato questo approccio: negozio di sneaker, boutique esclusiva, galleria d’arte. Overkill è tutto questo. Su una superficie di 145m², lo shop esprime la passione per lo streetwear presentando la merce come opere in una galleria d’arte. Oltre al marmo italiano e all’arte visiva, la luce è fondamentale per esprimere in modo deciso il concept degli interni. Illuminazione diffusa delle pareti di grande effetto e illuminazione d’accento precisa: i faretti regolabili ERCO wireless portano in scena splendidamente lo streetwear e l’arte.
Il punto vendita di Colonia ha aperto nell’autunno 2021 nel vivace mercato vecchio del centro storico della città. La storia di Overkill inizia a Berlino, dove le due sedi principali nel quartiere di Kreuzberg, di cui una dedicata a donne e bambini, sono punti d’incontro noti per gli amanti delle sneakers. Ma Overkill offre molto di più delle scarpe sportive: è un punto di riferimento per il lifestyle urbano, ospita eventi e le presentazioni ufficiali delle sneaker. In più, offre un’ampia scelta di materiali per graffiti. Si rivolge a due gruppi: gli amanti delle scarpe comode e di tendenza e gli appassionati di street-art. Anche Overkill Cologne esprime lo stesso concept delle sedi berlinesi.
Design d’interni con lo stile di Michelangelo
Parola d’ordine: esclusività. A partire proprio dalle sneaker, il tema dell’esclusività è pensato nei minimi dettagli del concept di design: gli elementi alle pareti, il pavimento e i banconi di vendita sono in marmo di Carrara (Statuario Venato). La pietra bianca con venature grigie che non passa inosservata è stata importata in blocco dall’Italia e lavorata da un marmista berlinese. Già lo scultore italiano Michelangelo sceglieva per i suoi lavori l’esclusivo marmo della cava di Carrara.
L’illuminazione LED di ERCO dà brillantezza alle superfici. La combinazione di marmo bianco e luce bianca neutra da 4000K crea un ambiente chiaro e fresco, rendendo gli spazi più «clean» e allestendo la scena in modo perfetto per esporre le sneaker coloratissime.
Ambiente creativo per le sneaker e per l’arte
L’esperienza di acquisto è paragonabile alla visita di un’esposizione d’arte. Nell’area di ingresso c’è un blocco di marmo simile a uno scoglio, anche questo in Statuario Venato. I muri sono decorati con le ultime tele dell’artista berlinese «Stohead». È come entrare in una galleria d’arte nello stile del White Cube. Di fatto, il concept di luce e degli interni non fanno differenza tra un’esposizione d’arte e la presentazione della merce.
Le sneaker diventano un’opera d’arte e sono esposte come in un museo. Dal soffitto pende un lampadario progettato su misura e ispirato alle sneaker, con modelli Adidas in vetro fatti a mano che compongono un’installazione luminosa decisamente originale. Nella parte posteriore dello shop i visitatori si sentono davvero nel paradiso delle sneaker: come in un luogo sacro, il soffitto affrescato con un blu intenso crea un effetto ottico che richiama il cielo.
Il paradiso delle sneaker con sistema luminoso flessibile
Il concept illuminotecnico si basa su un elevato comfort visivo e un’illuminazione diffusa delle pareti omogenea. I faretti Optec di ERCO permettono di ottenere questo risultato: wallwasher con lenti (38W LED) illuminano le pareti di sneaker in modo uniforme e scenografico. L’illuminazione uniforme delle superfici verticali rende elegante la presentazione della merce e dona al contempo una sensazione di ampiezza. I faretti con distribuzione della luce narrow spot stretta 6° creano accenti sui punti principali.
La luce ha la stessa qualità dell’illuminazione usata nei musei, completata dalla perfetta resa dei colori (CRI>92) e dai materiali che compongono le scarpe e il marmo. Grazie alle ottiche precise che dirigono la luce solo nei punti in cui è necessaria, i moduli LED da 4W sono sufficienti per creare accenti espressivi. La zona della cassa è illuminata da faretti Optec con distribuzione della luce wide flood (ca. 50°). Qui l’illuminazione diffusa omogenea del bancone di vendita e dei volti di clienti e venditori ha il ruolo di protagonista.
Il controllo dell’illuminazione wireless con Casambi Bluetooth permette di impostare singolarmente diverse scene luminose. Durante il giorno lo shop è molto luminoso, mentre di sera è possibile spostare l'accento sui blocchi di marmo e sull’allestimento della vetrina. Anche per gli eventi è possibile programmare tramite smartphone o tablet diverse scene luminose indipendenti tra loro. La dimmerazione della luce non produce sfarfallio ed è l’ideale per foto e riprese fatte con lo smartphone. Anche la disposizione degli apparecchi di illuminazione è adattabile con flessibilità a nuovi concept dello shop: i faretti Optec hanno la testa dell’apparecchio inclinabile di 270°, in modo da poter dirigere la luce sulla merce con grande precisione. In più, gli apparecchi di illuminazione si possono spostare facilmente lungo il binario elettrificato.
